2012年5月，顺丰速运的电商食品商城“顺丰优选”上线，生鲜业务占到三分之一。随后，一直觊觎新增业务的各大电商纷纷迅速将触角伸进生鲜领域：淘宝上线生态农业频道，亚马逊中国悄然出现生鲜频道“鲜码头”，京东商城推出开放平台生鲜频道，天猫预售频道上线“时令最新鲜”板块。如今，生鲜电商称得上是风生水起，数据显示，TNT，淘宝生态农业频道每天的成交额已超过600万元，未来的市场空间不可估量。

在政策上，今年中央一号文件强调要加快发展主产区大宗农产品现代化仓储物流设施，完善鲜活农产品冷链物流体系。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。这对生鲜电商参与者来说又是一个利好。

然而，让农产品插上电商的翅膀，却还要取决于整个渠道的成长与成熟。能否真正承载起这一命题，做好生鲜商品配送的“最后一公里”，打造区域生鲜电商品牌，或许都是“破题”之举。

一颗美国车厘子引发的电商生鲜大战

这个夏天，当人们还在纠结于车厘子和樱桃的区别时，一场车厘子引发的电商生鲜大战，让这一小众高端果品知名度大涨。近日，省会市民梁先生在微信朋友圈晒出自己刚刚收到的美国车厘子。他参加的是京东携手石家庄国大36524共同推出的美国车厘子网上预订活动。“我们与京东合作，消费者在网上下单，通过京东冷链配送到石家庄，再由国大36524的配送队伍送达用户手中”。河北国大连锁商业有限公司常务副总经理贾军波介绍说。

由于取消了进口水果的国内总代理商，一批、二批、三批等各种经销商，再加上是批量采购，价格具有优势，而网上预售、配送上门的方式受到青睐，该活动第一期活动石家庄消费者订单突破1000笔，第二期达到了2000多笔。

贾军波说，由消费“倒推”销售是这次活动的亮点之一，它体现了生鲜电商的优势。这是一种消费者直接对接工厂、基地的C2B模式，先聚合消费形成一个庞大的采购集群，然后再向基地下订单，从而大幅降低商家的采购成本、营销成本、仓储成本等，也使商品价格更具竞争力。

目前，美国车厘子这一冷门果品在互联网平台上成为“热门”，始于去年夏天时任美国驻华大使骆家辉亲自站台在天猫推广。今夏，不但美国西北车厘子协会再度与天猫联手，顺丰优选、天天果园等也纷纷加入了车厘子大战。

无论是机缘巧合的惊鸿一瞥，还是“芝麻开门”神秘口诀的牛刀初试，这次的车厘子大战开启的生鲜电商的“新鲜体验”，为农产品的销售新渠道带来了无限畅想。我省作为农业大省，各地特色农产品能否搭车生鲜电商，摆脱“卖难”困境，已经成为一道同样“新鲜”的命题。

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