在整个移动广告市场发展如火如荼的背后，不能掩盖的是创意有限、用户追踪乏力、效果衡量标准不统一等种种桎梏。

市场研究机构Juniper Research最新研究报告显示，今年全球移动广告市场规模为130亿美元，预期未来5年将增长3倍，达到400亿美元。移动广告市场的意义在于广告的精准投放，而精准投放广告的意义在于将其内容呈现给刚需用户，这样才能避免无效广告。然而，在如今移动广告市场领域，如何提升广告投放效益是摆脱烧钱困境的关键。

互联网广告移动化大势所趋

据报道，国外市场研究机构eMarketer日前在其发布的《最新全球媒体研究报告》中指出，2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出预计可以达到158.2亿美元。伴随着移动互联网浪潮来袭，移动广告市场这块蛋糕也愈攒愈大，从而引发各路诸侯争相抢食。

2013年6月，腾讯移动广告联盟低调内测。据知情人士透露，广告收入在年内将全部归开发者所有，平台不参与分成。据悉，腾讯广点通移动联盟发展速度惊人，短短4个月内已覆盖近千款APP，帮助数千名开发者获得收入。同时，为产品宣传带来了巨大的用户覆盖，促使更多广告主加大了移动广告投入。

此外，阿里巴巴、百度等国内互联网巨头也正不断在移动广告领域布局。此前，有消息传出阿里巴巴或收购友盟。业内分析称，阿里欲借助友盟广告平台的数据分析统计优势布局移动互联网。而百度也开始测试移动广告系统，其在移动视频客户端迈入亿级用户俱乐部后，计划面向视频网站开放移动视频广告。相关人士透露，百度要求旗下的移动广告联盟今年流量达到业内第一。

与国内移动广告市场尚处于起步阶段稍有不同，Facebook、谷歌等国际互联网巨头在该领域的发展已初显成效。截止2013年7月，Facebook在此前12个月中移动广告贡献了41%的总营收。而最近来自Search Agency一份报告显示，三分之一的谷歌付费点击收入来自移动设备。目前，Facebook正在移动广告中加入视频，而谷歌也已经推出了升级版Adwords广告系统——增强型广告系列，力图提供更好的跨平台广告投放服务。

与此同时，Twitter、Tumblr、雅虎和微软等其他公司也已经开始在“移动货币化”领域开始发力。不难看出，未来的互联网将属于“移动”天下，EMS，互联网广告移动化也必然是大势所趋。

“移动优先”思维欠缺成掣肘

在整个移动广告市场发展的如火如荼背后，所不能掩盖的是依然面临创意有限、用户追踪乏力、效果衡量标准不统一等种种桎梏，这从移动广告依然低廉的价格，以及快速增长背后依然小众的市场中可以窥见一斑。之所以会出现如此大的反差，是因为缺乏一种“移动优先”的思维。

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