微博财报显示，2014年微博移动广告收入持续增长，所贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%，与去年同期的28%相比提升了将近一倍。而到第四季度末，微博中小广告主的数量已超过1.4万，环比增长35%。使用微博自助广告系统的活跃用户4季度则超过了30万，环比增长了94%。

但王高飞坦言，微博的广告和当初的预想出现了一点偏差。

“像facebook和twitter的信息流广告是比较原生的。如果你去看facebook广告的话，其实客户里面推的是以落地到客户的官微为主的，然后在官微里边再做后续的营销。但是微博的体量还很小，一年信息流广告去年做了不到10个亿，其实微博暂时还没有让品牌客户基本接受不出大图广告，出像微博原生一样小图或者文字的广告，市场培育还需要时间。”

此外，微博目前的中小客户基本上从百度或者淘宝而来，最看中的也是简单直接的纯效果，因此微博现在去做市场培育和推广工作比较辛苦，王高飞称，目前只能以原生广告打折的方式慢慢推广。

国内市场，可以看到的是，微信也今年1月正式涉足信息流广告。

“其实我们比较希望让微信朋友圈的信息流广告尽快做起来。”王高飞说，联合推动下，客户如果也按照原生的广告体系来去呈现，后续相对市场培育会好很多，这样微博用户的广告体验也会相应好起来。

而这也意味着，曾被微博用户调侃的“淘宝广告栏”或将有另外更好的呈现方式。王高飞预计，当信息流广告成为未来广告主关注投放的重点领域，长期来看，阿里巴巴[微博]广告在微博中占比有可能下降。

争夺用户的24小时

在王高飞眼里，微博最大的竞争对手不是微信。

目前看来微信仍是相对封闭的沟通、社交平台，以最近火热的“白金蓝黑”和曾风靡全球的“冰桶挑战”来看，很难通过微信朋友圈这一封闭网络形成全球关注同一件事。

“当然我们和微信之间已经有竞争了，功能性上也会有一定的竞争，但是核心来讲，大家竞争的都是用户的24小时。”王高飞说。

微博的一个高峰期是在晚上8点到12点，用户连续使用微博的时长相对比较集中，但这个时间一线城市用户用得最多的是视频客户端，一线以外的城市的用户时间主要花在手机游戏上。

而为了更好地黏住微博用户，王高飞告诉记者，在内容型产品和垂直领域，微博将增强对用户信息生产领域的投资。

在微博平台上最有效率的是信息传播，其次是信息消费，然后是信息生产。而当微博平台在信息生产中要照顾几千万用户时，很难照顾如视频、自拍等一些专业性的信息，因此微博通过投资的方式去做一些如视频、图片、音频等工具，推荐到微博上喜欢这些应用的用户中去。

“要求很简单，把你的信息传播的时候推荐到分享到微博就可以了，对它也有利，因为它分享的微博越多，我给它带去的回流也越多。”王高飞说。

而其他领域的投资，还包括增强微博技术方面，比如广告一些技术，大数据的分析等方面。

在过去一年BAT纷纷跑马圈地的O2O领域，微博有着自己的思考。

在王高飞眼里，微博的O2O如果定义成信息的传播或者消费的平台的话，首先考虑的，是在线下的信息传播跟消费上，微博能够跟这些平台一块做什么，这是第一件能够做的事。比如说电视台的互动，微博认为自己已经在某种程度上打通了手机屏跟电视屏。

而此外，微博正在和分众在线在线下展开一系列合作。分众在全国线下的8万块屏里布一个设备，这个设备会感知到它周边的微博用户，大概每天触达两三千万用户，然后这些用户看到分众屏幕的广告的时候会收到微博提示，可以领取商家的红包等等。今年在2月初二者已经开始尝试，转化率约在20%左右。

无论投资内容产品、垂直领域还是布局O2O，王高飞称，微博首要考虑并不是如何赚钱。对微博来讲，增长用户规模是排在第一位的，增长用户活跃度是排在第二位的，收入增长是排在第三位。

“如果你说有一件事可以让我的MAU增长两千万，但却会让我连续三个季度亏，那我一定要干这件事。”王高飞语气肯定地说。

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