2月3日，微博上线群组红包，进一步助推春节红包大战的热度。数据显示，仅在15天的测试期内，已有超过50个微博群体验了群组红包功能，发放红包金额超过100万元。微博预计，活动期间将送出价值超过10亿元的红包。

在明星名人的推动下，微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万，创下活动开始以来的新高。

社会化媒体与生俱来的开放性，让微博吸引了包括媒体、政府机构、企业等更多行业的加入，微博所提供的服务功能让它成为中国的“公共议事厅”，是公众了解和讨论热点事件的重要渠道。除此之外，微博在获得庞大用户基数的基础上，在其媒体属性下不断推出系列产品，在这个平台上架构了一个闭环营销圈，让那些粉丝在信息浏览到消费购买的每一个环节，都在微博里进行，超越以往眼球经济的模式，让企业能够在一个平台内完成其所有营销诉求的整合。

微博正在尝试在信息流里面进行营销、交易、服务闭环体系的打造，任何商家、任何用户都可以在信息流里面完成营销、完成交易、完成支付，而且整个体系的完成只要两步就可以完整的完成，这个效率将可能超过任何现有移动商务的效率。一方面是营销、交易和服务的闭环，另一方面，也是用户、微博、企业三者之间的生态闭环。作为微博来讲，要维持的是这个闭环生态的健康，商业模式对接B端，而消费是在C端，用户通过工具点击一个广告、获取一项服务，整个生态环境的优劣直接决定了用户和企业的体验的好坏。对于用户，他的体验可以在微博中不断得到优化，从最初改变人们的阅读方式，到现在改变人们的生活方式，微博正在致力于去构建一个服务体系。对于广告主，可以依托于微博这个平台，把复杂的技术开发环节抛给微博工具，而更专注于产品、营销和服务。

微博支付正在改变垂直生态

春节红包仅仅是微博支付高筑护城河的一个典型应用，而其的核心逻辑在于通过整合新浪集团的垂直领域资源，整合微博社交闭环生态，深入每一块垂直领域的纵深价值。

微博社交环境包含了朋友圈、粉丝圈，熟人及微博意见领袖的消费分享信息带来的是极高的售卖转化率，为企业营造了良好的口碑传播环境。实时评论功能则提供了一个透明的交易环境，用户可以在商品页评论中实时进行评论，分享购买经验形成口碑，带来放心、安全的购车环境。此外，与主要靠买资源、买流量的传统网络推广模式不同，微博平台的强互动性更需要企业账号投入精力参与互动营销。微博支付带来的平台内消费闭环，为用户提供了更便捷的购物体验。在最新的微博支付环境下，欢乐购车季前期的精准推送、购买支付及返现全部通过微博完成。具体来说，用户微博内关注商品信息后，可通过点击商品卡片即可直接实现购买支付，实现关注 购买闭环，提升转化率。

无独有偶在汽车、电影票等垂直领域：微博支付也正在形成独特的支付场景：微博淘宝电影、新浪娱乐三方联合发起的“双11”影票预售一役中，卖出近百万张票，票房超6000万。姜文新片《一步之遥》共卖出超过23万张，票房超过1300多万，刷新了国内社交平台预售记录。而在微博上举行的欢乐购车季中，通过微博支付及公开传播关系，一方面降低了用户的购车成本，另一方面实现了车企在汽车电商时代的粉丝积累和交易。

相比微信的强关系场景，支付宝的电商场景，微博的公开传播生态、微博名人、自媒体、意见领袖、企业及中小V和其粉丝构建的弱关系生态，是一个独特的场景，从除夕红包大战可以看出，经过除夕红包一战，在各自的生态中，三大红包参战方均最大程度的发挥了在各自所在领域的优势，即在公开传播及社会化营销领域，微博支付正不断巩固在这一领域的优势。

当基于微博生态的所有应用场景和垂直领域探索无一能离开微博支付，微博支付的护城河意义便不言自明，而对于春节红包战役异军突起的微博而言，牢牢占据移动支付时代的公开传播及营销最佳平台，显然是其区别于微信支付的最佳利器。