移动互联网的深入发展，移动支付的爆发式增长已是板上定钉。一方面是移动电子商务的崛起，包括O2O商务模式引发的支付需求的爆发；另一方面是，移动支付作为更加方便支付模式，已经开始逐步接管传统的信用卡支付，乃至替代实体钱包。

对于拥有几千年历史的中国传统佳节春节，亲戚朋友，拜年串门送红包无疑是拥有最大用户行为的消费支付场景。今年的红包大战呈现群雄逐鹿的态势，而微博在2015春节的红包大战中无疑是最大黑马。腾讯、阿里砸入重金的情况下，微博在利用其社交生态属性，引爆了“多方互推、粉丝得利”的双赢热潮。

2月18日0点至春晚结束，微博日活跃用户超过1.02亿，比去年春晚增长46%。伴随着活跃用户创造新峰值，微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万，创下活动开始以来的新高。“让红包飞”上线以来，网友在微博抽红包的总次数已经超过3.5亿，累计中奖人数已经超过4800万。

此役微博红包大战的目的也不言自明，借助这股热潮，微博进一步夯实微博支付的典型使用场景，大幅提升了微博支付的绑卡量，从红包充值到提现，用户尤其是高质量(等级)用户对支付流程有了清晰的认知。经过了一年多的积累，微博今年势必会加强各种支付场景的建设，构筑更加牢固的移动支付“护城河”。有了这道护城河，微博商业化将真正驶入快车道。

移动支付大势所趋，核心在于场景支付

数据研究公司IDC的报告显示，2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元。强大的数据意味着，今后几年全球移动支付业务将呈现持续走强趋势，而在其背后，是各方快马加鞭在该领域的跑马圈地。智研咨询统计数据显示，截至2014年6月，我国使用网上支付的用户规模达到2.92亿，较2013年底增加3558万人，半年度增长率12.3%。与2013年12月相比，我国手机支付增长迅速，用户规模达到2.05亿，半年度增长率为63.4%，是整体网上支付市场用户规模增长速度的5.2倍，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至38.9%。现阶段的移动支付产业市场，庞大的全年龄层用户将会是一个潜力巨大的蓝海，微博支付意在通过红包应用场景打通全网年龄层的移动支付习惯，激活粉丝、熟人、圈子各类强弱关系，形成一场全民的微博支付热潮。。

用春节微博红包做个例子，自2月2日上线以来，微博“让红包飞”已经发出了超过3.5亿个红包。相比于不断攀升的数据，独特支付场景的打造对微博来说更有战略意义。相比微信的熟人群红包，微博将在红包上全面发挥出平台的公开性，在发红包一端多点开花，无论名人、明星、企业、自媒体甚至微商，都成为微博红包的生力军，形成微博主和粉丝的红包互动，进而实现粉丝经济的最佳平台。

春节期间，很多名人、明星、企业本来就希望回馈粉丝，打造、扩散品牌，而只有在微博这样的公开平台上，回馈网友的行为才能发挥出最大影响力。除夕12点，环球国际(香港)控股集团有限公司董事长钱峰雷通过微博送出一个金额高达1234567元的红包，这一任性举措让网友大呼过瘾，已经有超过17万网友抽中此红包。

知名电商专家龚文祥今早也在微博上总结了今年的红包成果：1.qq红包，收到1块钱，发出1200元；2、微信红包：一个收到370，发出1000；一个收到1000，发出3000。3、支付宝红包：收到1块8，发出3000多元；4，微博红包，发出15万元红包。相比之下，微博上的回馈行为进行得最为彻底。而且，微博上的15万红包以网友所塞为主，这种忠实铁粉帮“偶像”给其他粉丝发红包、与民同乐的玩法，今年得到了众多网友的支持，也进一步推升了微博红包的热度，对“偶像”而言则是粉丝经济影响力的最佳佐证。

实际上，对于企业的粉丝经济和红包广告平台的效果来看，微博效果最佳。四季沐歌新媒体主管卢正萍节前接受采访时透露，该公司原本只计划给网友派发2.5亿个红包，但是从2月2日到12日发出的300万个来看，其发送后的“效果比较惊人”。网民到京东的进店量是平时的5倍，产品成交量也提升了3倍，这直接导致了该公司决定将代金券的数量增加到5亿张。卢正萍表示，原本估计品牌曝光次数肯定能够过亿，但其实只用了一两天，就已经达到了这个数字，而且76%的访问者来自移动端。

明星、大佬、草根的集体狂欢