“第一次，与独具风范的你，在这里相遇。”2月1日晚9点，一则凯迪拉克广告在部分微信用户朋友圈内推广，尽管图文俱佳、音乐悠扬、高冷范儿足，但与1月25日微信首批广告上线受到用户高热度刷屏讨论的“高规格待遇”不同，这则广告似乎只是安静地在朋友圈“走过”。

随着微信官方朋友圈广告的全面来袭，公共营销声势浩大地进入用户朋友圈的私密空间，“广告”能否如微信团队期待的那样“成为生活的一部分”，社会各界看法不一。

首发广告被高热度刷屏

“广告，也可以是生活中的一部分。”1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友圈广告功能。1月25日，来自“宝马中国”、"vivo"、“可口可乐”3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。

由于此前有传言，微信首批广告系根据用户消费能力而做出的定向推送，因此网上一则“年收入100万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo广告；连小米、甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告……”的段子在朋友圈内火速传播。

一时间，微信首发广告成为全民热议话题。故有收到“宝马中国”广告者截屏晒图炫富，收到"vivo"和“可口可乐”者或自嘲或吐槽，其结果便是促成了广告的二次、三次甚至多次传播，几乎所有用户的朋友圈都成为广告海洋。

“这是互联网狂欢的文化，寂寞的个体在这样的狂欢中‘刷存在感’。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，广告推送中形成的一种身份差异和象征引发了更多讨论，享受广告的少部分人“绑架”了不关注广告的大多数人，就此而言，微信的首次广告营销是成功的。

信息流广告或成营销“富矿”

事实上，微信此番带来的信息流广告并非首次出现在中国社交网络，而是在微博国内试水两年后的大举跟进，之所以受到如此关注，与其自身发展潜力关系密切。据中国电子商务研究中心数据显示，微信上线至今，全球累计注册账户数11.2亿，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信朋友圈无疑成为不少企业新的广告场。

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