【亿邦动力网讯】12月5日消息，亿玛在线副总裁朱启功在亿邦动力网主办的“第九届中国网上零售年会”上总结了线上广告现阶段的几个特点：第一，现在效果付费的广告在整个线下广告领域中的占比越来越大，这其中也包括很多品牌广告；第二，广告投放也开始出现从PC端向移动端转移的趋势。第三，商家现在的广告投放逐渐从电商平台向外扩张，开始更多的涉足导购、联盟等渠道。

据了解，本届大会已于今日在重庆世纪金源大饭店隆重召开。会议围绕“实体经济如何借势电商”年会主题，分别就“大形势：好不好？”、“电商产业：行不行？”、“移动电商：能不能？”、“网上零售：会不会？”等话题进行了务实探讨和交流。会上，朱启功发表了主题为《全网购物流量与行为的变化》的演讲。

（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）

以下是演讲实录：

亿玛在线副总裁朱启功：在讲我的PPT之前，和大家分享一下。以前接触我们淘宝行业，也接触了很多卖家。我看到了很多卖家风光，后面烟消云散，我在06年做电子商，之前又做了B2B，我们是最早提出B2B概念的，后来做了B2C，然后做红孩子，那个时候在网站上买东西非常少，看到这么多企业，从非常风光到消失到衰亡，包括很多好品牌，大家在很多场合看到好品牌的企业，现在寥寥无几。最重要的原因，就是看到眼前的销售是多少，我今年毛利或者赚了多少钱，但是关于渠道本身，我在未来的布局上怎么做，我们很多人并没有考虑。

亿玛在线副总裁朱启功

包括淘宝里面排在前十的男装或者女装的还有家居的，一起聊天的时候，就说不像以前了，树立品牌，关注一些发展。但是现在我就担心，可能砸了一千万，可能什么都没有，也普遍砸出去一千万还有一百万。看到这些很难受，但是看到一些企业，比如说小狗，还有骆驼，几年前他们利用各种手段进行布局。前两天我在双十一沟通会上和资深的淘宝卖家交流的时候，之前一直做顾问咨询，他所做的品牌没有低于前十，但是现在惨不忍睹。他在外投了很多广告，但是导致双十一当天销售做得非常差，想单独做长期的品牌。我在初期考虑淘内的流量，还要考虑淘外的，要一步一步做。我想分享一下全网购物流量行为的简析。

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