搭乘互联网金融的东风，基金公司登陆淘宝理财平台掀起了一股潮流。但随着阿里小微金融集团的理财业务定位逐渐清晰，淘宝理财频道近期调整了平台定位，与此同时，部分基金公司的淘宝店铺悄然下架了货币基金产品。

“近期淘宝理财频道定位有所调整，它将发展成为一个权益类理财产品的创新及销售平台，价格体系也将出现相应的调整，从10月1日起，淘宝理财针对基金公司将统一征收千分之三的销售服务费率。”淘宝理财内部人士在接受财新记者采访时表示。

新规之下，原来占据基金淘宝店绝对份额的货币基金将难以生存，部分基金公司淘宝店已经将货币基金下架。

财新记者打开广发基金淘宝店铺首页时，醒目的位置上挂着广告语：“最后的狂欢，广发钱袋子、广发天天红、广发货币9月30日起挥别淘宝。”

广发基金相关人士向财新记者表示，由于与淘宝合作调整关系，将在9月30日起下架广发天天红、广发钱袋子和广发货币基金。之前已经买过的投资者可以继续持有，在9月30日前也可以继续追加购买，9月30日之后投可以前往广发基金官网购买。

销售服务费调整

据了解，广发基金钱袋子在淘宝理财频道的销售服务费是0.22%，易方达天天理财A货币基金、万家货币A基金、嘉实货币A等货币基金的销售服务费是0.25%。

“货币基金有从基金资产中计提出销售服务费，也有基金公司从基金管理费中分出来一部分作为销售服务费，这部分销售服务费跟投资人是没有关系的，是基金公司支付给代销渠道的劳务费。”一位基金行业人士称。

目前基金销售主要有三个渠道，即基金公司直销中心、银行代销网点、证券公司代销网点，另有少数几家专业基金销售公司可销售基金。该人士指出，具体的销售服务费费率在基金合同中可以查到，但是跟代销机构的代销协议是不会披露的，属于各家公司的商业机密。

阿里巴巴小微金融相关人士告诉财新记者，通过淘宝理财平台卖基金的公司本来就存在销售服务费，货币基金也是，“但是基金公司销售基金的收入更多的是来自股票型基金。最近股票市场的行情转暖，费率调整后，基金公司卖股票型基金会更有利，这可能是他们选择下架的原因。当然，也不排除有的基金公司可能是借这个话题做一下营销，如果真赚钱的话，只提升费率不会导致产品下架的”。

淘宝平台定位调整

上述淘宝理财内部人士解释称，以前淘宝理财的价格体系中不同类型的基金产品费率不一样，费率统一后，不管高低都将降为千三，权益类理财产品的费率以前是千六，统一后将下降一半。“目前权益类基金银行渠道收取的销售服务费通常按照1.5%来收，相对这个标准，淘宝理财只有千三的费率，并不算高”。

该人士表示，货币基金的销售服务费率的确是提高了，为什么会有这个统一呢？主要是因为阿里小微金融集团的理财业务逐渐有了清晰的定位。小微金融集团一直想做的是一个开放平台，淘宝理财也不例外，以前的价格体系比较复杂，尤其是对于淘宝理财的用户来说，现在调整成一个公开透明的费率，“作为基金店铺的所有者，基金公司有权选择自己卖什么产品，淘宝理财要做的，只是做好这个平台的服务”。

2013年11月，基金公司大规模入驻淘宝理财频道，风风火火拉开大幕。作为2013年双十一网购盛宴上的新秀，携带低风险的货币基金或是专为淘宝定制产品的基金公司及保险公司将2013年发展迅猛的互联网金融推向一个高潮。但随后，淘宝基金店迅速降温，成交冷清，这些店铺给基金官网的导流作用甚微，沦为“僵尸店”。

今年4月3日，阿里巴巴独资拥有的招财宝宣布成立。有观点表示，余额宝投资运作的难度随着其规模的不断增大而增加，亟须分流一部分客户资金。但是天弘基金除了货币基金之外，其他产品并不强。招财宝的的任务之一是分流余额宝的压力，另一重任务可能在于挽回淘宝商城卖基金的窘境。

上述淘宝理财内部人士表示，目前，阿里小微金融集团的三大理财业务平台逐渐有了清晰的定位分类，第一是余额宝，活期理财，定位是现金管理工具，最近也上线了一个新的产品，定期转进转出，阿里大数据监测到余额宝有上千万的用户是有定期转进转出行为的；第二是招财宝，定期理财的平台；第三，淘宝理财，定位调整为权益类理财产品，玩法多变，期限灵活，风险较大收益较高，主要的针对有一定的风险识别能力和风险承受能力的投资者。

“淘宝理财要定位成权益类理财产品的销售和创新平台，权益类理财产品不只是局限在股票型基金和混合基金，范围可以放大，大到什么地步，现在不方便说，不过，未来淘宝会做很多好玩有趣的事。”该人士称。

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