【编者按】不同的互联网理财产品纷繁复杂的情况下，金融垂直搜索终于找到了自己的用武之地。什么？您还没听说？带您来看。

融360专为小微企业和个人消费者提供专业的贷款、信用卡及理财在线搜索和申请服务。垂直金融搜索的精准性、高用户意向性和高匹配性，使银行和用户大大减少了损耗，提高了成功率。面对海量的理财产品，在没有足够金融常识的前提下，普通用户想要做到合理理财，就需要金融搜索和比价服务。目前，通过其搜索引擎，用户可以快速获取更多更全面的信息，并能在海量的金融产品中，寻找适合自己的产品，做出恰当的决策。

在成立的三年来，融360已合作1万余家金融机构，涵盖5万款金融产品，服务全国100个主要大中城市，并逐渐成为用户的网络“金融管家”。目前的理财网站主要分几类：新闻资讯类、理财论坛类、理财个人分析类、理财导航，或者是几种类型的综合。此外，还有余额宝、百度金融等基金销售网站等。融360理财的金融产品搜索是不同以上网站的特别服务。融360给自己的定位是金融中介角色，本身并不参与到交易中去，也不会触及到资金往来。相反，融360在平台上引入了大量的银行业务人员，让用户与信贷经理直接对接。从这个角度看，EMS，融360是促进银行实现互联网化的“帮手”，并不会与银行形成直接的竞争。

用户只需在融360的搜索引擎中输入贷款金额、期限以及用途等关键词，系统就会进行比对和处理，输出一份相应的银行及其他信贷机构的列表。这张列表上呈现了银行名称、信贷产品、利率、总利息、月供、放款时间和贷款总额等信息。用户进行比较后，可以在线填写申请材料，申请一家或几家银行的贷款。申请完成后，相关银行的信贷经理会与申请人进行电话联系，确认信息，申请人可以再度比较各家银行的产品，之后就可以去分行或支行申请贷款。

同样的，搜索理财产品简单方便，而且网站提供了更优化的比较和选择。

作为金融中介，融360这样的金融搜索和推介平台主要是为了解决信息不对称问题，省去用户在银行等传统金融机构领号、排队、填资料的过程。2012年，多数银行将融360看成一个与中介机构相似的渠道，对于融360向金融机构收费的做法很难接受。因为此前中介机构都是对银行免费，对用户收费。经过一年的发展，到了2013年，在互联网金融的火热声势下，很多银行的高层人士，以及市场部、个贷部、信用卡部等都主动找到融360进行合作。

近几年，在线搜索比价已成网民选择和申请金融产品的互联网入口。据权威调研机构Forrester的数据，每年有7000万美国人、1000万英国人用在线金融比价网站作为申请金融产品的第一站。近70%的用户表示用搜索比价改变了他们对金融机构和产品的选择。但是在中国，用户的搜索习惯并没有完全被培养起来。据了解，中国的用户通过网站了解消费金融产品的比例只有20%左右，获取车贷、房贷的比例只有11%左右，绝大部分还是通过银行咨询、中介公司等线下方式获得。

金融垂直搜索领域目前还没有一家企业真正做到一枝独秀，目前来看，融360凭借已经积累的资源和特色，最具发展潜力。

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