8月8日下午消息，生鲜类电商市场将迎来新玩家：乐视计划进军生鲜类电商市场，预计本月下旬lelife.com“乐生活”平台将上线。

此次乐视生鲜类电商平台的负责人蒋政文，之前是本来生活网副总经理，虽然他并未透露该平台的名称，但数日前已经被微博网友截图曝光：网站域名为lelife.com，平台名称为乐生活，网站将于8月18日正式开通。

事实上这并不是乐视第一次进军农业或电商，酒类垂直电商平台网酒网就是乐视控股，同时乐视还在临汾建立生态农业基地，探索种植采摘、旅游观光、休闲娱乐、酿造加工等多种商业模式。

蒋政文向新浪科技表示，乐视做生鲜类电商最大的特色，是将依托乐视生态进行布局，和集团其他业务做协同效应。

比如渠道方面，乐生活会用乐视TV在移动端和电视屏作为APP入口，并实现电视屏下单，还将推出美食频道，根据电视收看数据进行个性化推送。同时乐生活计划在产地设置摄像头，通过乐视云及视频工具做到产品追溯。而乐视影业、自制剧及明星等，都将是乐生活品牌营销的资源。

在农产品采购方面，蒋政文表示将采用自建基地和共建基地两个方式， ，目前东北及重庆基地都在做准备工作。“农业专业化程度和产业链较长，我们将与产地终端优势进行联营，并负责农产品的品牌化及推广。”

现在生鲜类电商玩家众多，除了本来生活网、顺丰优选等，联想也加入进来。在生鲜类电商从业几年的蒋政文认为，整个行业才刚刚起步，处于产业变革的窗口期，现在远没有到互相竞争的状态，需要更多从业者参与进来，优化产业链并且一起做大市场。

蒋政文同时指出，目前产业链上有很多环节没有参与到电商中来，比如农产品的生产者，如果能够真正的互联网化及品牌化，对整个产业提升会有帮助。

至于乐生活的推广策略，他表示会和联想佳沃类似，8月将先推某几款单品，年底会慢慢上全品类。目前北京将是试水市场，明年计划扩展至华东刚和华南。

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