EnfoDesk易观智库研究发现，微信作为腾讯移动互联网的杀手级应用，自2013年商业化开始用户规模迅速攀升，其公众平台业务、二维码、OTT业务、插件应用平台和基于LBS的生活服务应用业务对整个中国移动互联网产业链产生了巨大影响。随着微信全球化战略的展开，以及Whatsapp的190亿收购价格，微信在全球市场的发展及潜力也受到各界关注。易观智库分析认为，微信在中国市场虽具有领先优势，但其在全球市场的发展充满挑战。

从中国移动IM市场的发展现状来看，中国IM市场百花齐放，微信占据绝对领先优势，但仍存潜在竞争者。

中国移动IM目前正尝试打开移动互联网生活模式，基于社交关系、移动属性以及生活娱乐便捷服务逐渐成为移动IM的主力战场。根据易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统对2014年1月中国移动IM市场APP覆盖人数的监测数据排名可知，凭借腾讯即时通讯领域的资源优势，手机QQ在移动IM市场占有较高的市场份额；微信目前居于中国IM市场第二的位置，除实现了个人用户的社交生态系统下的移动购物闭环外，微信对于社交、娱乐等功能的开发也进一步增强了其用户粘性与活跃性，丰富的流量资源使微信的渠道功能得到发挥。

但同时我们也需要注意到，尽管QQ和微信占据中国IM市场主导位置，但长尾应用仍存在其发展空间，中小应用仍可通过迅速布局细分领域占据一席之地。例如，陌陌作为基于地理位置的移动社交应用，凭借对IM细分市场用户需求的深度挖掘谋得了发展席位；易信作为中国电信运营商与互联网公司合作推出的首款移动IM产品，则打破了移动IM与传统通信的界限，凭借运营商的资源优势，通过免费开放策略迅速累积大量用户；此外，以Line为代表的国外移动IM致力于提高即时沟通服务，整合VoIP的网络语音通话功能及视频聊天功能。

从全球IM市场现状及格局来看，微信海外用户数虽然在不断攀升，但并不具有明显竞争优势。

从统计数据可以看到，微信除中国内地及香港以外的其他地区市场占有率偏低， ，在美洲面临着WhatsApp和FB两大强敌，在南美和欧洲也是被WhatsApp基本垄断。同时，从商业模式角度出发，WhatsApp以用户的使用向C端收费模式，这在欧美等市场是非常成熟的发展模式，而微信是基于平台化获得广告等收入，虽然WhatsApp依托用户规模的商业模式较易触到天花板，而平台化发展路径相比之下更具发展潜力，但不得不说的是，在已有模式相对成熟的情况下，微信的海外用户使用习惯及模式认可度尚需培养，本地商户或应用的加入也需一定的时间进行资源储备，其真正实现全球化发展仍需时日验证。

综上所述，EnfoDesk易观智库研究认为，虽然微信在中国移动IM市场处于绝对的领先位置，但从全球市场格局来看，微信尚不具备优势，全球化发展战略面临着非常大的挑战。

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