英国最大时尚电商ASOS周四开盘前比预定日期提前五天突击公布全新业绩数据，显示销售增长持续放缓，同时下调全年盈利预期， ，致其股价开盘后暴跌44%，创2001年上市以来的最大单日跌幅，市值瞬间蒸发17亿英镑。

ASOS在三季度财报中指出密集的促销活动、低毛利英国产品的强劲增长以及英镑强势都将使全年EBIT息税前利润率从上一财年的6.5%下降至大约4.5%的水平。集团财务总监Nick Beighton在财报发表后的分析师会议中预计全年税前利润约4,500万英镑，相当于比2013财年的5,470万英镑减少17.7%，明年的EBIT息税前利润率将回升至约5-6%。

这是ASOS近三个月以来的第二次重大挫折，集团在3月18日发布的业绩不及市场预期，但仍计划在牺牲盈利能力的情况下加大投资和推进国际市场扩张，当时已经导致股价大跌20%。此前两年ASOS的股价每年均实现翻倍，不过其高于100倍的市盈率也意味着其股价极易产生巨大波动。

在截至5月31日的三季度，ASOS英国本土零售收入按年增长43%至9,188万英镑，比上半年的32%显著提速，但占比达62%的国际市场零售收入仅按年上升17%至1.51亿英镑，远低于上半年35.2%的升幅。整体零售收入增25%至2.43亿英镑，集团总收入为2.48亿英镑，同比增26%。

Numis Securities野村证券分析师在研究报告中表示ASOS的业绩令人失望，但仍然相信其客户质量足以支撑其全球增长前景。该行将ASOS在截至8月31日的全年税前利润预期从6,400万英镑下调至4,400万英镑。Cantor Fitzgeral则把ASOS目标股价从5,000便士降低至3,500便士，维持“持有”评级。

ASOS首席执行官Nick Robertson在最新季报中表示：“虽然本财年的盈利表现因多重不寻常的因素将不如预期理想，（但）我们的资本支出依然在控制范围内。”他随后在分析师会议中进一步分析上述因素，指出科技和基建投资、以及中国业务的初始成本均属于可控因素，财务总监Nick Beighton透露将重新部署部分投资项目以减低定价，但英镑走强这些不可控条件将一直重重打击国际市场的收入，例如澳洲和俄罗斯这两个重要海外市场的货币兑英镑已经贬值了超过20%，这也导致半年前还是集团最大国际市场的澳洲现在掉到第三位，收入仅占零售总额的8%。此外，集团还必须在部分国家提价销售，幅度最高超过25%，而为抵销提价对消费意欲的影响，集团增加了促销活动的强度，造成了恶性循环。

至截稿时ASOS早盘报3,115便士，跌幅虽收窄至31.13%，但已波及英国和欧洲时尚和奢侈品电商概念股跟随其跌势。Boohoo.com最多下跌14%，Supergroup跌4.77%，意大利的Yoox跌超过5.5%。目前ASOS已经跌至约27亿英镑。

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