第二件事是降低成本。企业的很多岗位甚至都可以减少人员，或者减少投放，比如说广告投放成本可以大幅度削减。像沃纳-雷特说，我知道50%的广告费是浪费的，但我不知道哪50%是浪费的。现在大数据可以解决这些问题。可以告诉你哪些是不用投放的

最核心的是，我们也提高了终端消费者的分析能力。因为个人消费者（用户）作为终端，你所拥有的数据和分析能力是远远不够的，在你的头脑里是没法整合的，而大数据恰恰是可以帮助企业同时也帮助客户。所以，百分点认为，大数据真正的核心内涵是基于应用的提高企业的商业价值。

另外，举两个关于大数据比较严重的误区。一个是大多数企业认为收集到原始数据就够了，对数据管理没有任何理解。打个比方，把企业拥有的数据想象成原油，原油是不能用的，只有通过提炼加工才能变成汽油，才能变成各种各样的有机材料，这些材料才是真正能用得到的，这个过程就是数据管理的过程。把没有价值或表面上没有办法换算价值的数据商业利用，大多数企业都不具备的。

第二个，企业盲目地上大数据项目， ，而且不是一般的工程。盲目地上大数据项目的时候，因为大数据很火，企业的领导人、决策者非常关注大数据，但是，他们没想到大数据有什么应用。他不是应用导向的来做大数据底层技术和管理项目。这是目前他们一个非常严重的误区。

传统企业更抗拒大数据之潮？

首先，电商企业和传统企业在对大数据的认知上不同，这是很显然的。我宁可这么分：电商、传统企业有电商、传统企业没电商。因为百分点的客户像王府井、国美，它们既有线下也有电商，电商做得非常不错，这些企业和纯传统企业还是非常不一样的。纯电商，像玛萨玛索，和传统企业也不一样。还有很多企业，像是制造业，想做电商但还没做电商。这些企业对大数据的认识确实有很大不同。

从两个角度来判断，一个是数据应用层面，纯电商会比有电商的传统企业和没电商的传统企业更好一些；还没有做过电商的传统企业，它们对数据的利用是非常弱的，甚至我们和这样一些企业做过一些合作。这些企业认为，他们有很多会员卡的数据，但这些数据都是传统的交易数据，是死的，它不是online的，就像数据是一个个打开的盒子放在地下室，你不知道那个盒子装是什么样的数据。你要找一样数据，要把所有地下室的所有盒子都打开。这是他们的问题，有一定的数据，但是很少，他们不知道该怎样利用。目前来看，用的比较好的是纯电商，还有有电商的传统企业，他们做的还不错。

第二，对于这个数据开放程度和对技术接受程度的也有分别。传统企业的数据在内部上非常的封闭，不同的部门之间数据是不打通的，没有做过任何的探索。相反，纯电商是愿意去拥抱的，因为他们在这种非常激烈的竞争环境下，纯粹的市场环境竞争下，他们对于新的技术，接受程度非常之高。

大数据的未来：重塑世界

大数据现在在做的一件事就是重新连接世界，连接世界每个个体，和这个个体所需要的信息、服务。

接下来，应用前景会很多，线下零售、shopmall和电商平台线上线下打通，这就是一个连接点的作用。

再比如，大众点评开始进入婚庆市场，它也是基于用户在大众点评所留下的行为轨迹预测出来的偏好。婚庆他是一个大消费，一般是十万到几十万之间。所以这是一个大消费的项目。我们通过这些线下的数据来预测，虽然不能百分之百知道哪些人概率高，哪些人概率低一点。

确实会颠覆很多很多的传统行业。因为他在重新构造、重新连接这个世界和个体。

作者简介：

柏林森，北京百分点信息科技有限公司创始人与CEO，专长于资本市场、金融产品创新、海量数据处理、数学建模、时间序列预测、人工智能及其系统实现。2009年，柏林森与美国康奈尔大学市场营销学博士苏萌创建北京百分点信息科技有限公司，开创国内个性化推荐引擎的先河。

【更多电商独家新闻，关注亿邦动力网微信。微信搜：亿邦动力网】

分享