从刘强东奶茶妹恋情被曝光，到双方矢口否认、刘强东指责马云抹黑，再到相恋照片出炉二人承认，一番八卦追逐战下来，刘强东陡然从商业精英变身娱乐主角。从另一方面看，这一番折腾也成功将大众注意力集中到他和京东上，媒体连番报道也为京东进行了一次免费宣传。

如今，企业大佬变身娱乐人物渐成流行，从华谊明星兄弟到聚美优品陈欧我为自己代言，再到董明珠王健林联手代言格力空调，CEO自我营销风潮正在兴起。

恋情变成“商战”

3月10日，FEDEX，网络突然爆出“奶茶妹妹与刘强东相恋”的消息，一个是钻石王老五，一个是国民女神，二者相恋顿时激起民众八卦热情。但二人也在第一时间通过不同渠道予以否认。奶茶妹妹在微博回应称，勤劳勇敢踏实的中国人想象力丰富，不理会传闻。京东商场相关人士也回应称，两人只是校友关系。

但随着刘强东一段称被“抹黑”的宣言，二人恋情突然从娱乐八卦变成一场商战。刘强东在微信全公开指责纯属炒作，称是“马云玩阴的”，并在朋友圈喊话，“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”刘强东所说的“内部警告邮件”是指京东的工作人员曾收到一封“关于阿里可能要对刘强东与章泽天的关系进行炒作”的电子邮件。

虽然阿里公关在第一时间予以驳斥，但阴谋说仍未消散。值得注意的是，3月10日当天，腾讯宣布斥资2.15亿美元收购京东商城15%的股权，并在后者上市时追加5%的股权。这又给外界猜测何方在炒作增添想象空间，原本只是娱乐事件也逐渐演变为一场商战，一时间京东及刘强东成为商界和娱乐界双重关注焦点，虽然在微博承认“小天(奶茶妹本名章泽天)是他见过最单纯善良的人”后，阿里最终得以洗刷冤屈，但一起娱乐事件最终还是变成了一起商战，只不过因为娱乐话题，京东的关注者更多了。

但在快时尚品牌营销专家曾景新看来，不管这事前因后果如何，刘强东都为自己做了一次完美的免费宣传。微博话题盖过文章出轨，成为讨论之最，各路媒介蜂拥报道，刘强东不再仅是商业人物，而是变成了拥有最广大受众和市场的娱乐人物。最关键的是借由本轮宣传，京东打响了三四线城市知名度。曾景新说，京东一直以来深耕一二线市场，市场份额虽直追淘宝天猫，但在三四线城市，市场仍是淘宝天猫的天下，此次借由娱乐事件也将刘强东和京东推向大众议论话题。

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