电商无疑是时下一个热词，淘宝“双十一” 历年不断攀升的成交额，部分企业动辄数亿、几千万的线上成交量，刺激企业进入电子商业领域掘金。同时，传统行业和企业也通过投身电商，摸索转型升级路径。作为一个以制造业见长的城市，佛山有优良的产业基础、产业集群，以及长期积累的物流配套，具备发展电商的条件。佛山电商发展程度如何？有多少企业触“电”了？触“电”的企业是否盈利？……带着这些疑问，我们推出“佛企电商调查”报道。

在本篇报道中，我们搜集、比对佛莞广深四个城市2011~2013年的部分数据，探讨佛山电子商务发展程度及电商与佛山产业链的关系等问题。数据背后，一些现象值得深思：佛山工业产值虽高，但电商规模相比不大;企业触“电”积极性虽高，但总电商成交额、年成交额上亿元的大咖级企业数量不占优势。未来的佛山电商企业如何寻求突破？

佛企网络零售去年揽金超200亿元

根据佛山市相关部门初步统计，去年全市约有8万家电子商务企业，约占去年全市总注册企业数量39万家的20%。这一数值高于全国平均水平，但低于广东省电商发展程度最高的深圳。公开资料显示，深圳企业触“电”率高达82%。广州2011年触“电”企业已达72%。

2012年佛山企业通过B2C与C2C网购平台揽金176亿元，占全市社会消费品零售总额的8.71%，2013年这一数据同比也实现较大增长，初步统计显示去年佛企通过B2C与C2C网购型平台揽金超200亿元，同比增长13.6%，经初步统计，佛山去年线上成交额总体数据已突破1900亿元。

尽管总体成交额较前年繁荣，但个体电商成交情况不容乐观。记者调查发现，网络零售年成交额上亿元级的“大咖级”佛企，目前仅有林氏木业一家企业称去年销售额接近10亿。

另有数据显示，佛山工业总产值虽已过万亿，但电商在企业销售额中的占比不到4%。

分析：

佛山电商成交额

占GDP比重很低

电商成交额占GDP的比重，很大程度上反映城市的电商规模和发展情况。如电商发展程度高的广深两地，这一比率分别为46%和74%，东莞地区比率也为36%，但佛山仅有23%。

分析：佛山电商对比广深莞仍有差距

广深是省内电子商务发展程度最高的两个城市，在全国也排在前十，与它们对比可看出佛山差距。2012年佛山电子商务市场交易额突破1600亿元，而广州、深圳同一年的电子商务市场交易额分别为10000亿元、6000亿元，佛山对比广深城市的数据，差距还很大。

东莞与佛山同为制造业城市，东莞同年的电子商务市场交易额为1800亿元，也略高于佛山。

延伸数读

B2B交易额占总额超八成

国内电子商务主要是企业对企业间的B2B电商，佛山也不例外。2012年佛山电子商务市场交易额突破1600亿元，其中B2B交易额达到1413亿元，占比88%。通过B2B销售的产品，多是工业产品。因此，业界一般通过比对电商成交额与工业总产值，来分析一个城市的电商发展程度。

2012年佛山电商成交额与工业总产值比例远低于广州，只相当于后者的1/6。

东莞与佛山同为制造业城市，GDP分列广东省第三、第四，东莞数据对佛山有极大参考意义。记者计算发现，多个核心数据，佛山皆低于东莞。其中，2012年电商成交额低出东莞200亿元，电商成交额占GDP比例佛山低出东莞约12%。而在电商成交额与社会消费品零售总额的对比中，佛山仍不占优势，东莞占比为132%，高出佛山79%，是佛山的1.6倍。

分析：部分佛企做电商流于形式

广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为，佛山电子商务起步较晚，目前基本处于刚刚进入和初级运用阶段。而广深早在十几年前，就开始摸索电商路径，并逐渐形成自己的特色。东莞开展电商也很早，五六年前就在发展了，且知名电商企业不少。

为何佛山多个电商核心数值落后于东莞?他表示，除起步早的优势外，东莞还具有接受广深尤其是深圳辐射的天然优势，周边电商环境好，容易形成人才聚集、企业聚集。东莞的配套好过佛山，尤其是消费服务业配套。他还分析道，佛山经济以内销为主，很多传统产业必须倚重经销商，但发展电商往往容易与经销商利益产生冲突，致使佛山电商很难展开拳脚。

知名家居B2C网站美乐乐CEO高扬认为，佛企触“电”起步容易，因为佛山有优良的物流，本身又是制造业基地，但做大做强很难。“佛山家具制造企业以中小型企业、中低端制造为主，量、质方面都不如人家，可能迅速被替代。”他透露，“我们接触的佛山家具制造企业，一个月上千套的实木床大单做不了，或者能做但成本高、工艺不太好。东莞以出口为主，基本是流水线作业，工艺好，量大有优势， ，做大单性价比高。触‘电’的佛山企业如果想提高销售额，还是要在量、质方面多下功夫。”