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1月15日，苏宁云商旗下易付宝推出的余额理财产品“零钱宝”正式上线，作为2014年第一款面市的互联网金融产品。

苏宁也杀入了余额理财“基金宝”战局。

1月15日，苏宁云商旗下易付宝推出的余额理财产品“零钱宝”正式上线。作为2014年第一款面市的互联网金融产品，1月14日测试中的苏宁零钱宝的七日年化收益率为6.959%，超过余额宝等同业收益水平。

2013年6月13日，天弘基金与支付宝合作的余额宝正式上线。此后，天弘基金旗下天弘增利宝产品规模出现爆发式增长。

据Wind数据显示，截至2013年年底，天弘增利宝基金规模为1853.4亿元。同时，天弘基金资产规模总计1943.7亿元，排在所有基金公司第二位。这就是说，仅一只货币基金产品便支撑了一家基金公司整体规模。

此外，微信财付通也将在本周内联合基金公司推出货币基金产品。易付宝的用户基数和支付宝、微信等相差超过十倍，苏宁的高收益货币基金产品零钱宝， ，究竟能否挑战余额宝和财付通理财呢？

苏宁零钱宝能否PK余额宝

去年10月上旬，苏宁易付宝获得证监会关于基金销售支付结算的许可，随后又与广发基金、汇添富基金进行产品开发、测试，并于1月14日正式面向公众推出零钱宝产品。

据苏宁官网显示，广发基金、汇添富基金各有一只产品与苏宁零钱宝产品挂钩。1月14日，苏宁零钱宝产品七日年化收益率为6.959%。而对比广发基金、汇添富基金多只货币基金产品后发现，苏宁零钱宝产品与广发天天红实际收益率一致。

广发基金官网显示，1月14日，广发天天红产品7日年化收益率为6.959%。

据公开资料显示，广发天天红成立于2013年10月22日。自2013年年末，该产品持续高收益并且排名靠前。

2013年12月24日至2014年1月8日期间，广发天天红7日年化收益率均超过7%。1月8日至1月14日，该产品年化收益率均维持在6.8%以上。

与此同时，与余额宝相比，零钱宝有很多相似的功能，比如一元起存、零手续费、用户可直接使用零钱宝资金在苏宁易购购物支付、缴费、充话费和还信用卡。在转账 功能方面，用户存入零钱宝的资金可以实现“7*24小时”随时随地“T+0”快速提现到银行卡或者易付宝账户，而余额宝可进行普通提现、实时提现、2小时 到账提现，在周末无法转账或提现。

除了针对个人理财的零钱宝，苏宁也将推出面向开放平台商户及供应商的企业版基金理财产品，吸引上下游企业客户。

那么，零钱宝的推出能否实现余额宝一样的突破呢？

支付宝的注册用户超过8亿，在第三方支付的占有率超过50%，而易付宝在2013年9月份公布的数据是3000万，力争在年底达到6000万。

据悉，腾讯也将于本周三或周四上线理财业务，名称暂定为“微信财付通”，合作伙伴或为去年基金行业老大华夏基金。这款产品只针对移动端客户，收益率暂时不明。微信现在拥有6亿客户，用户规模大，可操作性强，微信财付通被业界视为“未来在规模上惟一能与余额宝叫板的产品”。

一位移动支付行业人士指出，苏宁易付宝目前的用户数量，相比于阿里巴巴支付宝和腾讯财付通过亿的用户数来说还是太小了，不足以支撑起一个支付平台。

“互 联网理财现在属于起步阶段，易付宝服务于苏宁电商，并没有大规模接入外部用户，从用户的角度来说，购买渠道不如支付宝便利，但是我认为衡量互联网理财产品 的关键指标，是产品的收益率和产品体验，如果苏宁能够长期保持高收益率，同时扩展用户支付场景，对余额宝等产品会造成一定分流压力。”易观国际分析师张萌 对21世纪网表示。

她举了百度百发的例子，这款产品由第三方支付平台"百付宝"运作，且不说此产品是否涉及违规，当宣传年化收益达到8%，一上市便遭哄抢，10亿元额度4小时内售罄。

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