上周，“中国版facebook”的概念在A股被爆炒。出版类上市公司时代出版宣称将打造一个类似于facebook的社交网站，公司股价迅速飙升，从11月27日的13.1元上涨至最高19.9元。上周五，时代出版下跌5.11%，收于18.56元。

时代出版2008年登陆上交所，公司的主要资产是安徽省出版集团旗下的几家出版社。近年来，公司在新媒体方面的广泛布局，不仅投资影视剧、推出收费电视节目、开发教育类app，还在上海自贸区设立公司经营产权交易。

新京报记者调查发现，在股价暴涨背后，一些私募人士正在为公司的相关题材摇旗呐喊。然而，这一“facebook神话”能持续多久，现在仍是一个谜。

出版公司推新品引发股价大涨

似乎毫无征兆，11月28日开盘，时代出版突然“一字涨停”了。投资者们这才发现，涨停可能跟《中国证券报》的一篇报道有关。在这则名为《时代出版打造“中国版facebook”》的报道中，时代出版相关负责人接受采访，并披露了公司新媒体项目时光流影（timeface）的最新进展。

报道称，时代出版重点打造的“社交+内容”网站“时光流影”项目目前已经进入内测阶段，有望明年1月初上线bata版，且中美同步上线。不久前，公司已在北京举行该项目的专家论证会，与会专家对此表示认可。

事实上，在时代出版今年半年报和三季报中，时光流影这一项目都曾被提及，但几乎都是一笔带过。当日的这则报道，首度将这个软件定位为“中国版facebook”。

或许是这一概念引发了股价的狂飙。报道刊发当天，时代出版一开盘就封死在了涨停板上，14.41元的价格较前一交易日涨10%，但成交量不大，换手率仅为1.27%。

直到当日中午11点多，时代出版才在上证e互动平台上正式披露了项目消息。

公司称，“时光流影timeface”与国外的facebook、国内的微博、微信在技术上和呈现方式上都有一定的相似之处，是一个SNS的平台。“但我们主要倡导一种可以传承的文化，倡导一种积极向上、值得回味的内容，倡导正能量。”公司还表示，平台在技术上有独创性，比如按需印刷和自动排版技术。

在这一概念的推动下，时代出版的股价开始连日飙升。继11月28日涨停之后，29日再涨9.99%。12月2日周一，在IPO开闸的利空影响之下，大盘小幅收跌，时代出版仍旧涨了3.15%，4日再次出现涨停。

短短一周时间，DHL，时代出版的股价从11月27日开盘的12.73元一路涨至12月4日收盘的19.56元，已经快要翻了一番。在股价飙升的背景下，5日时代出版临时停牌，当晚发布公告，对时光流影项目做出了更加详细的说明。

值得注意的是，公告援引了此前媒体“中国版facebook”的说法，称时光流影网站与facebook同属社交网站，功能基本类似，内容不完全一致。

公告还披露称，时光流影预计于年内上线试运营，称目前已完成了市场调研、中英文网站域名申请等前期准备工作。

业界质疑：200万想做facebook？

股价飙升的背后，是舆论的质疑。时代出版到底想要做什么样的产品？

根据公告描述，时光流影与facebook还是有不小的差别。公告称，“时光流影timeface”是以社交功能为切入点的出版内容聚合平台，侧重于出版内容的汇集和引导，利用网络资源，进行互动阅读、数字出版，建立出版互联网大数据库，旨在由传统出版向新媒体、多媒体出版转型尝试。

上海一位出版界资深人士对新京报记者表示，从“出版内容聚合平台”的表述上来看，这个网站应该更多还是侧重于出版，听起来像是一个业内交流论坛，这种跟真正意义上的社交还是有一定的距离。

对此，时代新媒体出版社副社长孙立对新京报记者表示，所谓“中国版facebook”是媒体概括的概念，不是公司直接提出来的，但公司也希望朝着这个方向努力。

时光流影仅仅200万元的投资额也引发争议。公告称，该项目由时代出版旗下的新媒体出版社具体承担，技术、软硬件及相关资源等都是在公司内出版社的原有基础上整合使用，现金投资额近200万元。股吧中，有股民发出这样的疑问：区区200万的投资，能建成“中国版facebook”？另有投资者评价称，时光流影与facebook的区别，就像是幸福可乐与可口可乐，苏州乐园与迪士尼乐园。

更加专业的质疑来自于虎嗅网。在一篇名为《扣顶帽子你就是facebook?》的网帖中，署名为“慕容散”的网友称，从时光流影的介绍来看，分明还是一个基于PC互联网的网站，如果是这样，怎么可能“类似微信”？

新京报记者采访了多位互联网分析师，均表示从未听说过时光流影这个产品。投资者论坛雪球网创始人方三文转发了时代出版相关帖文，发表四个字评论称：“笑而不语”。