而在这些原因之外，越来越多拥入的卖家以及阿里内部向大卖家倾斜的流量，也导致天猫与淘宝的中小卖家们的生存状况日益恶化。在无法从阿里内部获得更多的流量后，“铤而走险”刷单或者站外引流成了为数不多的选择。

上述淘宝卖家告诉记者，刷单也是不得已而为之。他无奈地说道：“就像一个商场，地方面积就那么大，卖家却越挤越多，你怎么有好的展现，不被埋在边边角角人看不到的地方，除了买钻展、做直通车，花样繁多的营销手段外，也就是刷单了。别人刷，你刷不刷？”

易观智库分析师毛阿晶对记者分析称：屡禁不止的刷单还是跟淘宝的激励体制有关。卖家付出的广告费、推广费与商品的销量、流量都有关系，刷单是为了获取更多的资源，也为了获取更多的流量。

谁在威胁着阿里

然而，除了庞大的数字，以及媒体热炒中完成首秀的“菜鸟”网络，引领“双11”5年的阿里电商，今年实际上并没有更多的增长亮点可作为其下一步神话的引擎。而在繁花似锦的数字下的刷单也折射出天猫潜在的危机，同时阿里对新浪的投资也显示出，阿里已经意识到了流量瓶颈带来的潜在危机。

上述淘宝卖家对记者感慨：“淘宝就像一个超载的电梯，明明差不多满载了，阿里还在不停地招呼人，这样下去，大家肯定要一块玩儿完。”

而在阿里的外部，京东、苏宁这些自营电商也正在开放平台上投下越来越多的砝码。虽然短期难追规模，但这些平台存在的意义是，对天猫平台粘性不算很高的卖家显然有了更多选择。而更重要的是，在这些体量很小的平台上暂时不会受到刷单的质疑。

除了拉长促销周期外，京东主打其自有的物流快递优势，早在双11启动前半个月，京东“双11怎能用慢递”的广告已遍布一二线甚至更为下沉的渠道。

而苏宁则推出了“首届O2O购物节”的概念，自今年线上线下同价之后，发布开放平台3.O外，电商布局再进一步。

但相比之下，最悄无声息但可能威胁阿里的，却是一直在电商领域不温不火的腾讯。

值得注意的是，虽然双11结束，但微信这一“临时特卖场”并未撤展，相反微信开始将这一端口作为新品发布平台。

“微信如果发力，将会有令人吃惊的表现。”龚文祥表示，目前电商领域阿里依然是独大，但随着移动互联网的崛起，生活服务将是一个规模决不亚于目前电商规模的新兴市场。而目前在这一领域，包括阿里在内的各大电商，目前做的都不是很好。

“如果腾讯电商依靠微信在这一块发力的话，对阿里将是一个很大的威胁。这也就是为什么马云要力推来往，那么在乎微信的原因，即便来往不成功，也要做下去阻挡微信。”他进一步表示。

天猫，这个曾被马云寄予厚望，能够摆脱淘宝陋习的开放平台，正在逐步被刷单销蚀着自己的信誉。而天猫打造出的庞大电商版商业地产平台，也正在被京东、苏宁这些自营电商进一步瓜分。而马云的下一个消费驱动点会是什么？

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