【亿邦动力网讯】11月8日消息，在名利场风光无限的影视明星到了淘宝这块土壤却成为了“弱势群体”。亿邦动力网了解到，在即将到来的天猫双十一大促中，很多明星店铺由于很难得到淘宝官方的营销资源，最终采取了抱团做娱乐营销，并开辟了一档电商娱乐节目来吸引眼球。

据从事明星店铺代运营的上海星网文化传播有限公司总经理许兼宾透露，几乎所有的明星店铺都因为规模等问题没有资格进入双十一主会场或分会场，而在营销资源方面也很难抢过其它的淘宝大店铺。

最典型的是日本AV女星小泽玛利亚的成人用品淘宝店，因为品类的特殊性，其店铺不允许做钻展营销。

但这些明星店铺并不想错失双十一这个庞大的流量变现机会。许兼宾介绍，其公司在淘宝U站的导购账号“聚星品”将在11月11日当天正式发布一档娱乐节目，具体的节目形式类似于此前湖南卫视的《越淘越开心》，将节目与购物结合起来做营销。

据悉，这一节目共由11个明星店铺（包括黄晓明、徐静蕾、杜海涛等明星的淘宝店）和11个淘女郎店铺合作支持，FEDEX，涉及的商品类目包括首饰、家居、服装等。

许兼宾介绍，与风风火火备战双十一的天猫店不同，明星店铺一般不会专门为双十一备货，也不会有明确的销售目标。折扣方面也很克制，“一般都会在八折左右。” 

亿邦动力网了解到，依托于淘宝平台的明星店铺数量目前已经超过200家，其中有很大一部分是明星的自有品牌。许兼宾透露，不少明星的店铺已运营得小有成绩，如杜海涛的“熊先生”家居生活品牌店铺一个月销售额能达到100~200万。

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