“定制产品，10亿限额，年化收益率约8%”。这是市场上近期热议的一款新的互联网理财产品。

没错，是百度要行动了。

在余额宝效应下，另一大互联网平台百度联手华夏基金，已经筹备完毕一款类似余额宝的活期理财产品，10月28日即将面世。

今年7月，百度旗下百付宝获批央行第三方支付牌照，随后百度理财频道低调上线，而就在余额宝面世仅三个多月后，百度与华夏基金迅速谈成合作。

记者了解到，这款理财产品是百度将华夏基金旗下现金增利货币基金重新“包装”上线，但是，为了后发制人，百度欲在收益率上“一炮而红”，让这旗下第一只互联网理财产品超越余额宝以及普通货币基金平均年化5-6%的收益率。互联网公司要完成金融业看似不可能的任务，或将不惜重金进行营销，成为新的搅局者。

这也将是百度面向理财市场的第一轮动作，百付宝项目团队还在与其他基金公司、银行、信托、证券等机构接触，挑选合适的伙伴。而百度在小贷、金融公司搜索入口两大方面也有全套计划，欲三面进军互联网金融。

同时，腾讯旗下财付通与华夏、易方达、广发、汇添富四家基金公司合作的类似理财产品也计划在年底上线。很快，三大互联网公司在金融理财方面将同台竞技。

重金打响第一炮？

余额宝让互联网和金融业都眼前一亮，百度也正在以互联网公司的速度在金融业务上快速追赶。

今年7月份，百度旗下在线支付应用和服务平台百付宝刚刚从央行拿到支付牌照，紧接着百付宝推出“百度钱包”移动端支付通道，“百度金融中心-理财”频道上线，短短数月，其团队已经从其他第三方支付公司、金融机构招兵买马过百人。

在此平台之上，百度的首款金融理财产品成为其重头戏。

记者了解到，百度对此款产品的命名还未确定，未来登陆百度钱包即可购买这只产品，但毫无疑问，其背后即是华夏现金增利货币基金。

不过其初期上线的将仅是货币基金的电脑端入口，尚无移动端入口。而华夏现金增利已经在华夏现金宝中实现的信用卡还款、转账等功能该产品也还不具备。

同时，百度百付宝还正在申请证监会的基金第三方支付牌照，这一牌照到手前，客户资金仍无法在百度落地，因此，这只产品很可能还无法像支付宝旗下余额宝那样可以直接用于消费支付。

暂时看来，其本质更像是将货币基金放到互联网平台进行销售，不过这也将更受证监会的认可。

华夏基金零售业务总监赵新宇证实，与百度合作的这只货币基金所走的即是华夏基金直销渠道，这是基金业与互联网公司的平等合作。

余额宝模式是将支付宝旗下消费账户与理财账户打通，一定程度上挑战了证监会对基金申赎资金闭环运作的规定，而最终支付宝宣布收购天弘基金股权计划，也将余额宝变为排他性产品。相比较而言，百度将是更纯粹的基金销售平台。目前除了华夏基金，还有多家基金公司和银行、证券等机构在与百度洽谈新的合作。

从功能上看，百度即将上线的这首款产品略显粗糙，尚不具备现在货币基金已经实现的转账、取现、还款等创新功能。而火速上线后，如何将这个面向个人理财的第一炮打响，正是百度的当务之急。

市场上关于百度此款产品收益率8%的传言一出，许多基金公司的“小伙伴”包括余额宝团队都大吃一惊。目前市场上业绩最高的货币基金年化收益率约6%，将普通货币基金收益率做到年化8%，这对华夏基金而言，几乎是不可能完成的任务。如果百度希望在收益率方面打败余额宝，只可能在营销上下“大手笔”。

登陆“百度金融中心-理财”频道即可见一斑：数万元名牌包、数码用品大奖的营销活动标语赫然在目，活动还包括“百度钱包快捷支付成功支付1分钱，可以获取5元话费+百度金融3重大礼包”等。

如果其收益率真能达到“8%”，TNT，或将来自货币基金收益率加上各种营销奖励，当然，是要在符合证监会规定的前提下。

记者了解到，百度很可能在该产品面世之初2个月进行大礼包营销，该产品后续应难维持如此高“收益率”，而互联网公司带着“土豪”式营销竞争而来，也将成为金融 界新的搅局者。

不能错过的蛋糕

不惜重金、火速构建专业团队并打造产品，让百度发力互联网金融的决心毕露。

这只即将面世的理财产品，包括百度理财频道、百付宝在内均属面向用户大众的前向平台业务，这是今年初百度才提出的策略，即改变以往搜索业务中只向后端用户收费的盈利模式。