美国时尚生活网站Refinery29新近获得2000万美元C轮融资，由Stripes集团领投，累计融资达到3040万美元。

Refinery29创立于2004年，起初是一个本地导购网站，后来转化成时尚媒体和电子商务相结合的女性生活网站。两位创始人 Philippe von Borries 和 Justin Stefano 靠微薄的种子资金坚持了很长时间才迎来曙光。去年营业收入达到 1660万美元，是美国成长最快的媒体公司之一。每月独立访客850万（另据Pandodaily, 该数字为1100万）。

在时尚生活媒体领域，Refinery29 面临来自DailyCandy 和 Fashionista 等网站的竞争。

今年1月，它刚完成560万美元B轮融资，投资方包括：Floodgate, Lead Edge Capital, First Round Capital, Lerer Ventures 和著名时尚出版集团赫斯特。此轮领投的Stripes 集团此前曾投资过Seamless, Elance, 和Art.com 等公司，在数字媒体方面具备丰富经验。

此笔投资的用途有三：

内容：加强在美容，家居和时尚新闻方面的内容投入，强化视频内容。Refinery29 聘请了 Yahoo Shine的主编帮助提升网站的原创报道内容。

技术：优化移动端，将内容与社交媒体有机结合，增强用户粘性。目前网站流量的 31%来自移动端。今年5月，它收购了手机平台 Socialbomb。

品牌合作：植入式品牌广告，品牌商赞助内容，借鉴Atlantic 和 BuzzFeed 等新媒体网站的经验。预计Refinery29网站每个月可与15家品牌展开合作，最繁忙的9月份可达50个。这种由品牌赞助的内容通常是一次性的文章，但像与H&M开展的系列合作收效更好，感染力更强，EMS，点击率更高。

去年Refinery29曾大力推广“内容＋电商”，当时计划可带来 400万美元的年销售额，但事与愿违，最后只实现了80多万美元。主要收入来源依然是广告和内容营销。

分享