在这桩“联姻”上，受益的不仅是天弘基金。近年来，随着消费者对投资理财的热情高涨，基金业务的规模一直在扩大。国泰君安的数据显示，到2020年，我国公募基金业务规模预计可达13-15万亿元，年均增长25%。

这种高增长的情形让一直承担阿里金融发展重任的支付宝垂涎已久。支付宝在去年5月就获得了基金支付牌照，却没有获得基金销售牌照，因此，TNT，它不能作为销售主体来代销或是直销基金。现在，通过接入天弘基金，支付宝以打“擦边球”的方式实现了销售基金的目标，可谓“曲线救国”。

“电商一直强调自己要做平台化，基金也可视为一种商品在电商平台卖。”一位资深电商人士说道，“电商平台只是一个购买渠道，连物流、客服等问题全省了。”

电商、基金公司形成了基金销售新的渠道，对互联网企业来说，“卖基金”成了新的赢利希望。对基金企业而言，利用电商平台庞大的用户基数，能迅速地扩大基金规模。

为时尚早

面对基金蜂拥而至，有专业人士认为行业还是应谨慎行事，因为余额宝成功，只是首发效应，其他电商选择跟风，只看到了“硬币的一面”，即支付宝的成功的关键在于本身庞大的资金沉淀，以及多年来养成的用户习惯，在吸引社会闲散资方面具有不其他电商不可比拟的优势。该专业人士告诉本刊记者：“其他电商平台是和第三方支付公司合作，以货到付款的方式居多，比如京东，仍需要通过银联等机构转账方可购买，这与银行的网上平台购买无异。”另外，一些电商平台在金融理财领域并没有整体清晰的思路，只是眼红余额宝的市场效应，急于分一杯羹。

对于目前互联网金融的热潮，有观点认为，互联网改变金融的趋势非常明显的，而在目前“平台+产品”的模式中，产品才是关键。美国PayPal公司早在1999年就推出了美国版“余额宝”，但十几年后不得不从历史舞台上谢幕。因此，现在判断“余额宝们”的前景如何，还为时过早。

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