一夜间，高德与百度在LB S定位服务业务上展开一场近身肉搏，推动导航App进入“免费”时代。

28日，百度地图忽然宣布百度导航将永久免费，4个多小时后，被抢了头彩的高德导航发声回应，同样宣布在“高德导航”和“高德地图”两个服务上推行免费政策。

当各大巨头O2O野心愈发明显之时，作为新的移动互联网流量入口，导航与地图服务已然成为兵家必争之地，暮气沉沉的导航软件厂商正遭遇来自互联网界的寒风。

高德“惊魂”四小时

本要大肆宣布进入导航“免费”时代的高德，万万没想到被百度抢了头彩。

8月28日15时14分，百度地图官方微博突然公开宣布，原本收费30元的百度导航2.0版永久免费。百度导航相关负责人表示，依托于移动互联网的大潮，导航软件的免费化是大势所趋，收费导航软件的既有格局将被百度导航的免费彻底颠覆。

首当其冲者毫无疑问是高德。高德导航原价50元，针对车主提供离线导航和相关增值服务。数据显示，2013年第二季度中国手机导航市场中，高德导航以30 .7%的份额占据第一。高德营收的50%以上来自汽车导航业务。近4个小时后，高德导航终于在19点宣布免费。

百度突如其来的袭击，让以厂商付费和用户付费为商业模式的高德陷入被动。接近高德内部人士表示，导航免费是高德“一年多前”就定下的既定策略，然而此次百度却捷足先登，抢先公布了免费消息。

受此消息影响，高德股价当日大跌逾11%。本周刚刚公布的今年第二季度财报显示，高德当季净营收和净利润双双同比下滑，其中净营收为3820万美元，而上年同期为4020万美元；净利润为380万美元，而上年同期为880万美元。

不过，百度似乎并未打算就此停手。一夜之后，百度以“穷追猛打”之势，宣布实行“全部退款”的措施。百度地图官方微博称，“我们决定为之前购买过百度导航的用户全部退款。A ndroid用户退款流程将于9月30日前完成。IO S用户现在即可申请退款。”

至此，移动互联网流量入口的战火被燃起。在导航之外，高德与百度之间“基于LB S的生活服务搜索平台之战”的决战提前来临。而对于用户来说，一时间中国两大手机导航软件完全免费，这等“好事”实在是来得太突然，让人措手不及。

百度与阿里之战

俗语说，FEDEX，不打无准备之战。对于“以地图过活”的高德来说，其软件付费导航应用目前已被7000多万部智能手机下载和预装，截至今年第二季度末，拥有约300万月活跃用户，免费意味着高德会损失掉不少收入。接下来高德会如何应对？

对此，高德董事长兼C E O成从武在回答记者提问时引用了一句话———“马云说，所谓追求长远，追求战略，就是牺牲眼前的利益”。

宣布免费的当晚，成从武在财报电话会议中回应称，“移动互联网的来临使得地图成为重要入口和用户不可分割服务，在这一模式下任何向消费者销售导航软件的商业模式都阻碍了人们对移动互联网的向往。”

对于免费带来的损失，成从武似乎并不担心，他认为高德仍手握5亿多美元的现金，足以支撑3年、5年甚至8年。

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