越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

据Flurry报道，目前应用商店里90%的应用都是免费的——这一数据比上年同期增长了6个百分点，比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。

Flurry的报告认为，由于前期开发成本很高，许多应用开发者无法实现盈利，必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。报告中这样写道：

“鉴于此，我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密，对广告主和开发者最有效’上来。”

既然广告是去不掉的，会为什么不把它做得更好？以下就是四个常用案例：

实物奖励广告

Kiip并不是单纯在应用内播放banner或者插屏广告，而是为应用开发者和那些愿意提供奖励的市场营销者提供桥梁。广告主可以对完成所有日常成就的用户进行奖励，比如当玩家完成一个关卡或满足某些条件时，在屏幕上适当的位置弹出一个窗口恭喜玩家达成成就，并告诉玩家如果他点击这个窗口，就能获得类似5美元折扣券或一杯免费咖啡之类的实物奖励——奖励当然是真的，但这确实是广告。

Kiip自2010年成立以来，已经先后取得两轮风险投资，融资总金额超过1500万美元，CEO Brian Wong说，Kiip目前用户覆盖超过1000个移动应用，EMS，见证了价值约5.2亿的奖励活动。每月有4000万活跃用户。Kiip的合作品牌和商家客户超过了100家，包括百思买、迪士尼、丝芙兰克等。Kiip每秒有5张优惠券被兑换，一天在40万张左右，兑换率大约22%。

目前国内也出现了类似的创业项目——AirWe。AirWe面向零售行业提供解决方案，希望将移动用户数量庞大的线上虚拟成就转变成实体世界的商铺流量，帮助实体店或者网店推广。而开发者从用户的每一次奖励兑换中获得收入。

基于地理位置互动推送

Foursquare 是移动应用领域内基于用户地理位置信息的最大服务提供商，在其早期的广告平台中，用户“签到”后，品牌可以通过平台提示搜索某一位置的用户采取行动或者购买一些特定产品。

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