各种新技术的兴起使得广告产业链的分工趋于细化，技术类公司正在广告行业中扮演越发重要的角色，他们像一把尖刀，捅进了这个行业。

第三方数据监测公司是纯技术类公司在这个行业中的样本。“我们的出现，使得广告主对互联网广告市场更为认同，并开始加大投入。”秒针系统CEO祝伟说。

秒针系统是一家第三方广告技术公司，帮助广告主及其代理公司、网络媒体评估和优化数字广告效果，提升媒介投资回报。宝洁、微软、可口可乐等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务。

目前秒针系统日均处理数据超过2TB，拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力，累计存储、处理数据超过2PB。祝伟称，在第三方数据检测公司中，秒针系统占有70%的市场份额。

透过跨媒体广告效果的独立数据监测，祝伟认为，广告种类中，电视广告仍然是重头，而目前在移动端的广告比例还比较低，一是因为移动端渗透率不够高；二是暂时还没有让人信服的标准，一切仍有待移动端的继续发展。

技术类公司对广告业的影响

《21世纪》：你们和4A公司是怎样的角色分工？

祝伟：我们是一家技术公司，跟4A公司的合作主要是从技术角度来增加专业性，这一点4A公司做不到，他们在技术角度的发展是比较弱的。而我们提供服务器和带宽，帮广告主做数据管理，广告主都是来买我们的数据给4A公司使用。

《21世纪》：你们对广告主的效率如何改良？

祝伟：我们每年给广告主提供媒介投放效率的研究，比如我们最大的客户宝洁，每年都需要优化自己媒介投放的效率。我们提供数据，让他们的广告代理公司来完成广告投入效率提高的目标，每年能完成10%左右。

我们去年整体管理的广告主费用是50亿，几年前这个数字是1亿。而自从技术类公司出现后，广告主对互联网广告业务的认可度提高，并增加了预算。举个例子，视频网站占数字媒体广告的份额从0增长到43%，这些不是从门户抢来的，而是从电视等其他媒体拿的，EMS，是互联网广告的纯增量。这是我们对于数字媒体发展的最大价值。

《21世纪》：广告行业对技术类广告的需求是什么时候出现的？

祝伟：大概是从中国网民渗透率超过25%的时候，也就是2010年到2011年期间。举个例子，好耶是一家技术公司，但是在21世纪第一个十年一直发展不是那么迅速，后期做了创意和代理，但当时产业没有形成很大规模。我们也在观察这个市场对技术的需求是什么程度。当这个行业够大，产业链出现分工时，对技术类公司的需求也就出现了。而目前看来，这种趋势还在成长。

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