据国外媒体报道，Facebook改变广告策略，预防媒体购买人员从中套利。

报道称，套利现象在科技广告业界依然饱受争议。由于广告价格不透明，代理商经常以较低的价格购买广告目录，而以较高的价格销售给客户。很多客户至今对在线广告目录如何产生及销售一无所知。

Facebook的新政策声称：“没有我们的事先许可，进行Facebook广告拍卖时，一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(点击成本)的形式销售广告。”

通俗地讲，代理公司不能就Facebook的的广告定价收取固定费用。这是因为Facebook的广告目录按照拍卖的方式销售，广告价格依赖于供需关系。代理商以固定费用、CPM及CPC价格出售广告时，他们都希望以低于固定费用的价格买到目录，然后赚取差价。

Facebook表示，新政最终目标就是保护与第三方、第四方组织合作的终端广告用户。有必要让所有的机构、品牌及广告客户明白他们的钱划到哪里，并使得他们在购买Facebook媒介时有一个具体的策略。

不少业界人士表示，EMS，Facebook的新政策肯定会激怒部分客户，伤及他们的利益。

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