无论是新生代的个性选择，还是网络消费的新观念，都给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击。美国财经新闻网CNBC，最近整理出全球九大时尚品牌的变革新举措，力图在各自的十面埋伏中，杀出重围、重整河山。中国有句老话，穷则变，变则通，通则久。

1.J.Crew

休闲服装品牌J.Crew业绩与利润持续下滑，最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底，价格在100美元以上的服饰面临来自快时尚品牌的杀价竞争。

为了提振业绩，该公司在6月10日的声明中表示，公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。J.Crew旗下的女装品牌Madewell的首席设计师席肯杜旺（Somsack Sikhounmuong）升任公司的首席设计师，先前的设计师莫拉（Tom Mora）离职。

2.Adidas

面临NIKE和Under Armour的激烈竞争，最近几年的阿迪达斯Adidas在美国的市场份额一直被削减。

阿迪达斯最近宣布退出与NBA独家合作的关系,该公司执行长海纳（Herbert Hainer）对此表示，“与NBA的独家代理合同仅能销售授权运动衫，而在球鞋等其他运动产品的销售上并没有帮助。”阿迪达斯在北美第一季的销售增加了7%，减缓了该公司些许的压力，公司准备在美国进行迄今为止规模最大的投资。

3.Gap

美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱吒，但如今已关闭1/4的店面、裁减数百名员工。

执行官佩克（Art Peck）上个月说，他将赌注放在今年更时髦的商品上。也可以说他讲赌注放在新聘请的戈德曼（Wendi Goldman）身上，戈德曼之前是维多利亚的秘密（Victorias Secret）母公司“有限品牌公司”（L Brands Inc. ）的联合总裁。

Gap经常被消费者所批评的方面是，颜色种类和尺寸的种类不齐全。佩克说：“我承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。”