一位房地产行业资深分析人士认为，作为传统金融业的银行，在互联网金融强势来袭的大背景下，需要整合优势、发力新市场。以工行的融e购为例，融e购作为工商银行试水电商平台的先锋，借助于自身客户、品牌、技术的良好基础，让工行实现了构建一体化金融服务平台的梦想，在互联网金融服务领域跨出重要一步。

“另一方面，借力互联网优势，房企营销可以获得低成本、高效率的广告传播。基于互联网，房企亦实现金融、电商资源嫁接，线上活动开展、线下客户召集，从而带动旗下项目销售。当下，结合营销成本与成效，互联网已成为房企项目推广的主流渠道。”该人士向北京商报记者直言。

另外，房企与银行携手也有颇多好处。首先，强强联合下能促进合作方间客户相互转化；其次，双方可实现资源互补并扩大影响力。

但是对于电商企业在这一领域的发力，不少业内人士认为，这一举动也是银行及电商在争抢消费金融领域。此前京东金融等电商都在消费金融领域已经有所布局，商业银行的传统优势自然不能让电商所抢占，所以以房地产为突破口的消费金融领域成为又一战场。

一位分析人士同时认为，一方面他们想要谋求更多的客户资源，开拓消费金融领域；另一方面也是对未来信贷市场的图谋。比如2013年横空出世的余额宝已不仅仅是国民理财神器，它还在不断进入各种消费场景。2014年以来，余额宝先后推出了零元购手机、余额宝买车等项目，也显示出余额宝在消费领域的野心。

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