意大利奢侈老牌Versace日前宣布与中国门里集团合作，计划在有“天府之国”美称的成都建造一幢Versace Residences公寓项目，这是Versace再一次开发中国房地产市场的尝试。

其实Versace品牌进军酒店界历来已久，在1994年品牌就在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店Palazzo Versace，Donatella Versace因此也成为了第一位开酒店的设计师。而在去年携手博彩公司SJM在澳门路氹城开设的全新Palazzo Versace五星级酒店，成为了澳门首家由世界顶级时装品牌设计而成的豪华5星级酒店，也是亚洲首家PalazzoVersace酒店。Versace集团首席执行官Gian Giacomo Ferraris曾表示，“酒店和室内装修对我们而言极为重要，因为这是我们品牌历史的一部分。我们将一如既往坚定不移地发展这个行业”。

据悉Versace Residences将选址于成都市中心建造，与清代知名建筑望江楼隔江相望，出于对中国市场的重视，品牌艺术总监Donatella Versace也将亲自负责该项目的设计工作。从目前透露的消息可以得知，这幢68层公寓的高度将会超过220米，而住房面积则在150到400平方米之间。据悉整个项目将于2017年正式竣工，而有关方面也将在今年年底正式开放预售。

近年来奢侈品牌陆续进军房地产业，特别在奢侈品牌都不断年轻时尚化的现在，此风愈演愈烈。在业内人士看来，支撑奢侈品牌进入中国房地产开发领域的，除了其自身品牌发展的需求外，近年来中国豪宅市场的强劲增长也是重要推动因素。近年来，中国高端人群对于豪宅产品本身的认知水平也在快速提升，现有市场上的豪宅产品无论是开发设计理念还是硬件配置都逐渐向国际化水平看齐，这也为国际投资者进入中国高端市场带来了信心。

例如去年一月份阿玛尼集团便宣布，其在中国的首个豪华住宅项目落户成都，将与门里集团一起打造“阿玛尼艺术公寓”。据称，这是世界级奢侈品牌在中国落地的第一个住宅项目。而意大利珠宝和奢侈品牌宝格丽也对外称，将在2017年初在北京开设一家120间客房的豪华酒店。老佛爷卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)也联合澳门博彩公司SJM打造自己的同名酒店——Karl Lagerfeld酒店，首次触电酒店设计。

业界人士对此评价称，“对于全球的奢侈品品牌而言，中国无疑是具有很大吸引力的国家。奢侈品牌本身有着从服装、配饰到家居、厨具等更多产品线，所以这些品牌也想借助其他的产品线带给国内消费者不一样的全套奢侈感受。”

奢侈品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机制，与此同时，也可以为品牌带来新的利润来源。

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