如果问时下中国发展最迅猛的产业，答案无疑是电子商务；如果问时下电商最看好的产业，中国足球无疑是其中之一！近日，京东宣布与9支中超球队达成合作。加上本赛季开赛前成为江苏舜天俱乐部赞助商的苏宁，以及上赛季成为广州恒大俱乐部股东的阿里巴巴，三大电商品牌全面进军中超联赛，它们目前的总投入，已经接近15亿元人民币之巨。与中国产业结构的变化相似，在中国职业足球这个江湖中，电商成为房地产和金融行业之外第三极的势头，已不可遏止。

三大电商抢滩中超联赛

其中，京东从2010年3月开始成为中超联赛赞助商，2013年3月，京东与中超联赛签署五年战略合作协议，并成为中超联赛一级合作伙伴。据业内知情人士透露，京东每年的赞助金额在2000万元以上，而且这还是2013年的价格，因为从去年开始，即使是二级合作伙伴，比如DHL，每年至少也要付出4000万元人民币的代价。这也意味着，京东投入到中超联赛整体合作上的金额，在1.5亿元左右。此外，京东与北京国安、上海绿地申花、广州富力、山东鲁能、河南建业、辽宁宏运、贵州人和、长春亚泰、重庆力帆等9支球队达成合作，在以上球队主场享有现场3D广告和球队大巴车合作的权益。而据知情人透露，京东每年花在这些合作上的资金，也是每家2000万元左右。京东与各家俱乐部的签约年限暂未透露，但即使他们只与这9支球队达成了1年的合同，那么迄今为止他们在中超联赛中的总投入，也在2亿元左右。

而作为中国电商的领头羊，阿里巴巴更是大手笔。去年6月，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。市场占有率老大阿里巴巴和老二京东已经率先出手，老三也不甘示弱，今年3月3日，就在中央深改小组通过《中国足球改革总体方案》4天之后，苏宁就宣布成为江苏舜天俱乐部主赞助商，除了胸前广告外，还将与俱乐部展开更多深度合作。尽管具体赞助金额双方一直讳莫如深，但有媒体报道，此次赞助金额是天价，是上亿级别的。算上来，15个亿，这就是电商“抢滩”中超联赛的第一枪。仅仅是第一枪而已。

电商“接班”房地产？

2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，比2014年增长21.3%，马云、刘强东等电商领军人物纷纷占据中国富豪榜前列。而根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式），天猫商城、京东和苏宁易购占据整个市场份额的77.5%之多。在中央全面深化改革领导小组通过《中国足球改革总体方案》的前后，三大电商先后完成了对中国足球的布局。

成都体育学院经济管理系副教授雷红认为，中国足球投资企业变化是与中国经济发展格局紧密相关，“随着中国人均GDP的增长，尤其是在2013年超过4000美元这一关口之后，中国民众日益旺盛的消费需求，支撑了电商的迅猛发展。在实力壮大之后，他们既需要一个展示自己的平台，同时资金也需要一些新的投资方向以保持增长点。去年10月，国务院公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，并且明确指出，到2025年，中国的体育产业总规模要超过5万亿元。而在今年2月，中央深改小组通过《中国足球改革总体方案》后，足球产业就成为电商眼中，中国体育产业大蛋糕上最甜美的那颗甜樱桃，足够诱人。”

事实上，从历年来中国职业足球联赛的投资方或者赞助商的身上，可以比较清晰地反映出中国经济转型的全过程。从最初的烟酒、制药，到中期的家电制造，通讯行业，再到前几年的房地产、金融一统江湖，而近年随着电商的强势崛起，当他们对中国足球这块“肥肉”展现出强烈愿望的时候，房地产足球大亨就可以清晰听到身后追赶的脚步声。雷红表示：“尽管目前中超的投资方中依然以房地产企业占主导，但随着房地产政策的不断变化，房企对于投资足球的热情是否会继续高涨，值得怀疑。”

互联网竞相包装中超资源

除了电商之外，互联网企业也在布局中国足球，以便能够在未来分到更多的利益。当然，在此之前，他们必须要付出比以往更大的代价。据腾讯体育咨询部总监许绍连透露，三年前几大门户网站购买的中超网络直播权将在本赛季结束时到期，届时大家将进行新一轮的谈判，重新竞买新的版权，“而且跟当时每年不到千万的费用相比，届时版权费绝对会大幅度上涨，甚至每家门户网站可能会为此付出每年数千万的转播费用，总盘子上亿是轻轻松松的。对此，我们已经有了心理准备。”