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Facebook组团叫板YouTube:我们分成更高

时间:2015-03-10 11:50来源:宏福圣速递 作者:宏福圣速递 点击:
Facebook、Snapchat和Vessel意图叫板YouTube,计划向内容创作者提供更高的营收分成。 知情人士透露,Facebook、Snapchat和Vessel已经与维亚康姆、时代华纳、NBC环球和21世纪福克斯等内容提供商谈

Facebook、Snapchat和Vessel意图叫板YouTube,计划向内容创作者提供更高的营收分成。

知情人士透露,Facebook、Snapchat和Vessel已经与维亚康姆、时代华纳、NBC环球和21世纪福克斯等内容提供商谈判。它们提供的营收分成比例都高于YouTube。目前,YouTube内容创作者可以获得55%的广告营收。

YouTube

Facebook日均视频浏览量已达30亿次。知情人士透露,Facebook为一家大型媒体公司提供了大约65%的广告营收分成,并且告知其他几家媒体公司,Facebook提供的营收分成将高于谷歌。

媒体公司高管表示,Facebook有望成为YouTube的有力竞争者。在Facebook的早期合作伙伴中,美国国家橄榄球联盟(NFL)便是其中之一,在橄榄球比赛视频中,Facebook植入了威讯广告。另外,Facebook还与福克斯体育合作。

媒体公司高管透露,广告营收分成只是合作协议的一面。媒体公司需要确保节目内容的广告位可以高价出售,否则,即使广告营收分成比例较高,媒体公司的实际营收还是微乎其微。目前,媒体公司与Facebook的谈判还处于早期阶段。

Vessel是由流媒体视频网站Hulu前CEO詹森·基拉尔(Jason Kilar)创办。针对即将推出的短视频服务,Vessel将为媒体公司提供大约70%的广告营收分成。如果Vessel获得视频的独家首发权,媒体公司还可以从3美元/月的订阅费中抽成。

今年1月,消息应用Snapchat推出“发现”(Discover)内容平台。知情人士透露,如果内容合作商自己销售广告,部分合作商至少可以获得70%的广告营收;如果Snapchat销售广告,合作商可以获得50%的营收。

Scripps Networks Interactive表示,Food Network频道登陆Snapchat发现平台头12天,独立访客量已经超过1000万。

YouTube的一位发言人表示,过去三年,YouTube合作商营收每年增长50%。“YouTube创作者既能发现巨大的观众群,又能保证营收高速增长,我们对此感到很兴奋”。

Vessel、Facebook和Snapchat尚未对此发表评论。

上个月,《华尔街日报》报道称,2014年YouTube营收约为40亿美元,但YouTube基本只能维持收支平衡。为了保持营收增长,YouTube必须击退Facebook、Snapchat等竞争对手。

媒体公司已经意识到,利用YouTube发布视频有利无弊。媒体高管表示,YouTube用户量高达十亿,即使广告营收不高,媒体公司仍然可以吸引庞大的观众群。但是,令媒体公司失望的是,谷歌坚持让媒体公司与小型视频制作商享受同样营收分成。

知情人士透露,过去两周,Scripps Networks已经终止YouTube营收分成协议,该公司仅用YouTube视频来推广其电视品牌。

事实上,新的网络视频服务竞争者的弱点非常明显。作为一家初创,Vessel没有用户群,部分媒体公司无法得到满足。知情人士透露,Vessel希望获得时代华纳旗下电视台TBS的柯南·奥布莱恩节目,但Vessel限制该节目在YouTube播出。时代华纳高管已经拒绝这项交易。

至于Facebook,它的广告策略能否吸引广告商还是一个未知数。起初,Facebook在视频结尾投放广告,但广告商更青睐谷歌的前置式视频广告。部分公司还希望Facebook尝试其他的广告方式,例如浮窗广告。

另外,虽然用户没有观看视频广告,但只要广告在屏幕中播放3秒时间,Facebook便统计实际广告浏览次数。

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