注：从大年三十春晚开始一直到今天，人们讨论最多的话题不是拜年，也不是春晚，而是抢红包。平心而论，马云凭借着支付宝口令确实在一定程度上对微信红包进行了阻击。显然，在红包这事儿上，阿里一直想改变这种被动的局面……错过了春晚的阿里，不想再错过元宵晚会，与湖南卫视“元宵喜乐会”合作向观众发放支付宝红包。

2015年3月5日，中国的羊年元宵节。市值高达2073.95亿美元的全球最大电商公司阿里巴巴，又进入战斗模式：与湖南卫视“元宵喜乐会”合作向观众发放800万个支付宝红包，最高金额4999元，参与人次达1.45亿。尽管所发放红包数量级与春节数亿红包无法相提并论，但从玩法和效果来说，却又大不一样。

支付宝红包元宵节晚会攻略

支付宝红包：口令+图片的群众路线

春节期间，支付宝口令+图片的玩法，突破了腾讯的严防死守。与微信红包只能展示品牌商名字不同，支付宝红包衍伸出了两种营销能量。

因为有口令，所以厂商可以把SLOGAN、品牌这些植入到口令，这样用户在输入口令尝试领取红包时，等于进行了品牌强化，红包流程更有游戏化的互动效果。这解决了品牌厂商所担心的红包广告太浅太单一的问题。元宵节支付宝红包与芒果台合作，同样是基于4个口令，全民抢红包。

因为是图片，所以支付宝红包可以在所有社交网络、社交工具、垂直社区无障碍传播。不只是可以突破对手对超链接的封锁，还可以在图片中植入二维码、植入LOGO，相当于一个流动性的平面广告。虽然无法像超链接一样追踪展示次数，但最终效果体现在了带到支付宝的口令用户上：春节期间，小米10万个红包，带来了100万次口令请求；今日头条100万个红包，带来了1000万次请求。元宵节在电视台助推下，支付宝红包请求次数更是爆发式达到1.45亿人次。

支付宝中文口令红包

口令+图片，支付宝对腾讯封杀红包链接的应急之举，不只是解了燃眉之急，还无心插柳摸索除了一套与微信红包南辕北辙的套路：

微信红包只在微信系统内流转，支付宝红包全网无障碍流通；

微信红包只展示名字，支付宝红包基于图片呈现LOGO等品牌广告；

微信红包点一下、摇一摇，支付宝红包输入植入品牌语的口令，更加游戏化；

微信红包最终被提现，支付宝红包线上和线下的消费场景更多；

微信红包都是小额实行平均主义，支付宝红包最高可达4999元，大红包更好玩更具吸引力和话题性。

春节期间，微信、手Q和支付宝上演三国杀，各有胜负；到了元宵只有支付宝还在继续，它并没有模仿对手“摇一摇”等玩法，而是摸索出一套自己的套路，从数据开取得了可观成绩。有意思的是，支付宝口令植入SLOGAN、图片植入二维码和LOGO，都是源自发红包商家的创意；含有口令的图片在朋友圈泛滥，这都是发挥“群众的力量”，让腾讯陷入“人民战争的汪洋大海”。这让我想起了四个字：曲线救国。