“电子红包”，早在2004年就有银行推出，当时未成气候。近两年之所以火爆，一方面互联网金融发展迅速，移动支付平台商业模式渐渐清晰；另一方面，发红包本是春节文化中的一部分，容易引发消费者的“共鸣”。羊年春节，互联网公司狂洒“红包雨”，意在争夺用户入口、搭建移动支付平台。面对移动支付的红海，传统金融机构岂会善罢甘休？仅从这一点看，互联网与金融的融合大戏还在后头

如果说去年春节，电子红包是一场序曲，那么今年“抢红包”则演变成一场全民运动。

今年春节，不仅仅是支付宝和微信对擂，众多企业也加入混战，连全球收视率最高的央视春晚也与抢红包挂上了钩。一位业内人士对《国际金融报》记者表示：“电子红包这种形式以及由其引发的热潮很可能在之后得以延续，更为重要的是，电子红包不仅创造了一条新的营销渠道，而其借助的移动支付平台更改变着越来越多人的生活方式。”上述人士指出。

新年红包大战

如果说前几年大家还是拿着手机给朋友、同学、同事等发祝福短信；那么从去年开始，抢电子红包成了春节期间的重要活动之一，而今年的除夕，抢红包几乎成为年轻人最重要的活动。

就记者本人而言，大年三十晚上，尽管坐在电视机前陪着爸妈看春晚，但是基本不记得电视上的节目内容，忙着在微信和支付宝抢红包，更忙着在微信的各个朋友圈里抢红包、发红包。“春晚有重播，红包不及时抢可就没了”，这是所有参与抢红包人的普遍心理。

从大年三十到年初五，记者在支付宝收到红包19个，金额239元；发出红包11个，金额173元。在微信收到红包88个，金额799元；发出红包74个，金额733元。而这样的红包个数和金额在支付宝和微信红包排名中根本就排不上号，仅记者本人的朋友圈中，就有不少人收到的红包金额高达上万元。

电子红包已然成为朋友、同学间联络感情的重要工具。为了能聚在一起抢红包、发红包，除夕前，微信里的群组瞬间多了起来，多年不见的初中同学、高中同学都建起了群聊组，一边发红包、抢红包，一边聊聊近况、叙叙旧情。从某种角度而言，电子红包的确起到了联络感情、增进友谊的作用。为了能抢红包、发红包，一些此前根本不用移动支付功能的人，不得不纷纷将自己的银行卡与支付宝、微信、微博等进行绑定。

移动支付红海

公开数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，QQ红包收发总量为6.37亿个，支付宝红包收发总量为2.4亿个，微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。

由于支付宝前期的宣传以及游戏形式的贡献，除夕当晚8点，支付宝系统达到峰值，界面点击为8.832亿次/分钟。马云春节零时19分发的中文口令红包，参与人数近3000万人，输入1亿个答案，2分36秒抢光999999个红包。另一方面，微信春晚摇一摇互动次数则达到110亿次。借助春晚主持人的实时引导，当晚十点半左右峰值达8.1亿次/分，零点峰值，每分钟也有165万个红包被拆开。