2014年已经尘埃落定，圈里的人，有的哭、有人笑。这一年，纸质媒体宣布停刊的消息此起彼伏，另一边，以澎湃为首的新媒体初生便如狼似虎，频频夺人眼球之余也获得大量用户下载、关注。显然，2015年的媒体圈用水深火热来形容最合适不过了。

新闻客户端们在2014年获得的增长以及对未来的规划，是传统媒体不敢想象的，腾讯新闻对外宣布截止2014年底，其日活跃用户数为2.5亿；上线仅两年半的今日头条，CEO张一鸣也在公开场合多次表示：今日头条每天已有2000万+活跃用户；张朝阳亲自坐镇的搜狐新闻客户端5.1发布会上，重金挖来的总编陈朝华，将未来十年称为媒介融合发展的黄金十年。数字、事件背后是资讯类应用粘性提升的表现，也是巨大价值的体现。

2015想象力升级：腾讯签下NBA、接入微信内容 各家开始拼“泛资讯”

1月30日，NBA与腾讯共同宣布，双方签署一项为期五年的合作协议，腾讯将通过旗下腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、QQ等移动+PC终端平台，为中国球迷提供全方位的NBA内容。

身为一个媒体人，我看重的是腾讯在这次合作中列出的媒体阵容：微信、QQ自不必多说，日均覆盖5000万移动用户的视频客户端；装机量、Push速度、日均PV等综合指标位列新闻客户端的前排，腾讯业已实现全数字媒体覆盖。

在内容方面，企鹅一边大买视频版权重金搭建内容团队，这与腾讯新闻的精品战略一脉相承。一方面还把800万公众号的内容搬到新版的新闻客户端，大有孵化一个“今日头条”的念头，而植入公众号所带来的效益足以有能力冲击现在的今日头条。2014年11月，微信团队发布了一组数据报告，显示在3.96亿的月活跃用户里，平均每天人均阅读公众号文章5.86篇，日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，基于这样的阅读现状，现在公众号每天的阅读量超过4亿，而转发到朋友圈后产生的阅读量则高达17亿，相比用户在新闻客户端里产生1亿的深度阅读量，公众号的诱惑力和潜力都是巨大的。

从腾讯的这两手“当头炮“可以看到这背后的思路：新闻客户端正在从“新闻”这样的“窄众“走向“泛资讯”。这背后的“长尾”带来的想象力也是很巨大的。

数字媒体前景可期：广告是阳关大道 电商也不是独木小桥

据TalkingData数据中心发布的2014移动互联网数据报告显示，2014年移动新闻行业用户规模增长迅速，已达4.1亿规模，约占中国人口的三分之一。

媒体通过广告变现是一记有效的老招，上至央视下到各式报纸、杂志，均通过广告变现价值。百度有凤巢广告体系、腾讯有广点通，广告这条路对于数字媒体来说，怎么走都走的通，重要的是怎么走好。

如果对数字媒体的想象局限于此，未免鼠目寸光，不如接下来就和笔者一起脑洞大开，畅想下数字媒体的未来。

咱先说说媒体电商，关于这方面的尝试已有很多。阿里巴巴的“码上淘”在2014年愚人节前上线，在这个极具戏剧性的日子，阿里巴巴宣布与全国12家报纸开展战略合作，推出“码上淘”产品，用户可以通过扫描报纸上的二维码，即可购买平台上的折扣商品，活动上线即获得诸多用户尝鲜，近日也有“码上淘助力南水北调消售卖爱心江鲜”的活动开展。

不论是从发行介质还是发行渠道来说，纸质媒体有其局限性，受众通过扫描二维码进行购买稍有不便，但如果将媒体电商的概念放在数字媒体之上，一切就大有不同了。