互联网技术的触角正在渗透到生活的各个方面，就连春节这个传统节日也不例外，一场发生在手机上的红包大战让刚刚过去的2015年春节变得与众不同，手机红包逐渐成为人们庆祝春节、表达彼此之间美好祝愿的方式之一。

在这场红包大战中，微信红包、QQ红包、支付红包无疑成为了主角。虽然早在春节前几周，支付宝红包就率先下起了第一场“红包雨”，不过这个类似于“戳地鼠”的游戏却被不少用户吐槽。

随后微信红包、QQ红包纷纷入局，让这场红包大战愈演愈烈。尤其是微信红包和央视春晚的联手互动，让微信摇一摇得红包、得祝福占据了上风，并带来了除红包之外的更多互动玩法，让其在朋友圈和微信群中得以广泛扩散。

春节过后，也到了各个红包平台发布战果的时候，尽管支付宝红包战绩不错，但从红包收发总量上来看，还是逊微信红包一筹。

来自官方的数据显示，除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次。

支付宝官方提供的数据显示，截至大年初三，去重后的支付宝红包总参与人数超过了一亿。除夕当天有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。

红包大战背后，对于互联网巨头们来说实则是对移动支付市场的争夺。业内人士总结说，移动支付是基础的能力，后续会建立起相关的商业生态模式，无论是微信、手机QQ、支付宝钱包，移动支付都将会是基础，未来在接入更多的商业模式之后支付能力会发挥出重要的作用；而对于那些参与此次红包发放的企业和商家来说，无疑是一场绝好的补充传统广告方式的营销机会。

此外，微信通过“摇一摇”入口和央视春晚的互动，除了连接用户的支付场景之外，还连接了电视行业，以及更多以往没有用微信的用户，未来还会衍生出更多有创意的想象空间。

抢占移动支付市场 谁胜谁负

遭到去年春节微信红包“突袭珍珠港”，支付宝在今年春节红包的战略布局上抢先了一步，从2月初开始就启动了红包游戏，随后微信红包、QQ红包随后入局。全民抢红包的新潮流背后，实际上是互联网巨头们对移动支付市场的抢占。

无独有偶，就在腾讯与阿里巴巴国内大战春节红包之际,苹果、谷歌(微博)、三星电子也纷纷向移动支付领域加码掷出动作：三星收购移动支付创业公司LoopPay，谷歌则集结运营商、银行、终端厂商等组成联盟，对抗风头日盛的苹果Apple Pay，同时，双方又呈现竞争与博弈。由此，一场由苹果、谷歌和三星三大巨头缠斗的移动支付跑马圈地战正激烈上演。

显然，移动支付市场成为各大互联网公司纷纷看好的诱人蛋糕。

手机QQ一位负责人告诉腾讯科技表示，红包大战的实质还是各家为了抢夺移动支付的市场。“以支付宝为例，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。”

不过也有业内人士指出，支付宝的核心诉求是帮助平台上的企业和商家进行营销。比如拥有支付宝企业账户的商家均可以登录红包平台，创建品牌群红包，并在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行传播扩散。

该位人士进一步表示，所以在这场红包大战中不能简单说支付宝失败了，只是各自的利益诉求不同而已，正如马云(微博)所说的那样，“让天下没有难做的生意”，这句话其实明确说明了阿里的服务对象是“生意”而不是消费者。

那么，手机红包又是如何帮助企业和商家进行营销的呢?