昨日是春节假期后首个工作日，支付宝方面第一时间披露了春节假期红包的相关数据，并表示，春节红包，不仅让用户玩得更开心更有趣，也让支付宝钱包团队得到了很多收获。经过抢红包一役，支付宝钱包基本达到了自己的战略目的。如有购房问题可咨询400-606-6969转211

数亿人关系链纳入支付宝 “我的朋友”同时上线

业内人士此前分析，对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既和支付相关，也和关系链相关。对支付宝钱包而言，红包是一个补齐关系链和寻找社交感觉的极好抓手。

今年春节，超过1亿人使用支付宝红包，更让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图，为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下坚实基础。

最新的支付宝钱包8.5版本中，与红包功能一起上线的，还有“我的朋友”这一功能。这也是支付宝钱包首次将“朋友”关系链显性化。另外，通过红包发生“金钱关系”的用户，都在“我的朋友”的消息页面进行了显示，把自己原有的人与人交互的场景沉淀并扩大，这将在移动互联网时代产生极大价值。

比如，在支付宝钱包中“我的朋友”对话框里，默认的还是转账金额。但在边上的“+”里，用户还可给自己的朋友送红包、捎句话、送电影票、甚至送保险产品。这样，基于用户关系链的拓展，移动金融的存款、投资、保险、消费、信贷等，都可向朋友传递或分享。这都是传统金融或互联网未曾触达的领域。

绕开封锁 “口令+图片”或可媲美二维码？

2月2日，支付宝钱包开始支持将红包分享至微信与QQ，但随即遭到腾讯的全面封杀。于是支付宝钱包在2月3日晚间上线红包口令功能，以“口令+图片”的方式，绕开腾讯的封锁，帮助用户将红包分享至微信群与朋友圈。

支付宝在2月12日上线了品牌商家红包平台（hb.alipay.com），免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。随后，支付宝还上线了“中文口令”等自定义口令模式。

业内人士分析，支付宝的“口令”，将对微信刚刚上线的朋友圈广告新模式形成威胁。与朋友圈广告相比，支付宝的口令，不仅可在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红包时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。对品牌商而言，这是一个自助的广告营销平台。

从更长远眼光来看，支付宝的口令，未来还有可能成为与二维码一样的新入口。如果口令与线下的商户进行结合，口令会是更加简单直观的方式。比如，用户进入一家咖啡厅，输入商家设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，这将能激发出更多的玩法。

红包大数据

截至大年初三，参与支付宝新春红包的总人数超过了1亿。支付宝内部人士表示，支付宝红包在春节期间一直保持热度，过了除夕夜与初一的高峰后，在大年初二还有约2000万人在使用支付宝红包。

从支付宝新春红包功能上线，到除夕（2月18日）当晚，共有17.2亿人次通过支付宝红包给亲朋好友送去祝福。

从2月18日凌晨1时到2月19日凌晨1时，24小时内，共有6.83亿人次使用了支付宝红包。这一天，支付宝红包收发总量达到2.4亿个，总金额达到40亿元。除夕晚上20时的峰值，支付宝钱包首页被点击的次数达到8.832亿次/分钟。

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