随着春节越来越近，红包大战也越发激烈。2月15日，支付宝宣布，面对企业用户的品牌红包平台已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

据了解，这一品牌红包平台在2月12日已经上线试运行。支付宝称，试运行期间，小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家知名品牌首批尝鲜，收到了非常好的效果。

支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，是目前支付宝在微信传播的模式。各种带有红包口令的截图，在微信、朋友圈、微博被大肆轰炸。嗅觉敏锐的商家，也捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行广泛传播。业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。