支付宝方面宣布，面对企业用户的品牌红包平台已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行传播扩散。

支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出之后，受到了用户的欢迎。嗅觉敏锐的商家，最早捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行传播。

随后，支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2月12日上线试运行。试运行期间，小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家品牌首批尝鲜，收到了非常好的效果。今日头条的100万新春红包，在18：00发出口令图片后，一个小时之内被申请领取的次数近1000万次。2月13日到14日，包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。

百度的热点趋势指数

支付宝红包在今年的走红，也让支付宝与微信之间红包大战进入白热化。如果说去年的春节红包是微信一枝独秀。经过今年的红包“中途岛之战”，支付宝钱包与微信在红包这个细分领域已经是分庭抗礼之势。从百度的热点趋势指数看，在用户参与度、舆论关注等层面，支付宝红包已经压过微信红包，扎扎实实的打了一场翻身仗。