已经关注中国奢侈品市场8年之久的贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳发现，情况越来越不妙，继从高速的双位数增长降至个位数增长后，2014年中国本土奢侈品消费市场首次出现了负增长。贝恩公司1月20日发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014中国奢侈品市场规模约1150亿元，较2013年出现1%的下滑。

布鲁诺·兰纳还发现，2014年也是奢侈品8年以来在中国关店最多的一年。雨果博斯、菲拉格慕去年分别关闭了7家和6家门店，其中雨果博斯关闭的主要是男装品牌门店。布鲁诺·兰纳预计，2015年，奢侈品品牌们还将继续调整其门店，包括关闭折扣店、在二三线城市的小型卫星店、授权经营的门店等。

反腐和海外消费增长仍是导致奢侈品在中国遭遇滑铁卢的关键原因。

遭受反腐影响的，首当其冲为男士相关用品。譬如男士服装2014年的销量下滑了10%，仅次于下滑最严重的腕表，后者继上年下滑11%后，2014年再度下滑13%。

相比之下，即便是价格同样不菲的珠宝，仍然在2014年取得了2%的增长，可见不仅马云要感谢“败家娘们”，连奢侈品品牌也不例外。女士服装和鞋履延续了上年的强劲势头，分别增长11%和8%，成为所有奢侈品类别中的最大赢家。

代购市场规模继续扩大。上述报告预计，2014年中国消费者代购的规模，甚至超过了中国奢侈品门店销售额的一半，达到了550亿-750亿元。

不过，这次日本和韩国取代了香港，成为中国人最喜欢的境外购物地。“前往日韩旅游消费的游客增长了约60%。”报告称。

在布鲁诺·兰纳看来，日韩旅游的兴起，一方面与去年日币贬值，近年来韩流风潮越刮越猛等因素有关，另一方面也与香港购物环境自身有关。

“有些人已经去了太多次香港，便想换个地方。”布鲁诺·兰纳说，此外，“占中”也对内地人前往香港旅游产生负面影响。

报告预计，若加上海外消费，中国人的2014年奢侈品消费总额达到了3800亿元，仍然比上年增长了9%，占全球奢侈品消费总量的近30%。

布鲁诺·兰纳认为，中国奢侈品市场目前的“重新调整”已经基本结束，中国消费者较以往更加成熟，无论哪个阶层都开始更加重视“适合自己”、“专属”等商品特质。

在他看来，各个奢侈品品牌已经看到了这种变化，正在重振核心网络，并为迎合消费者新的需求，融入更多时尚元素，预计在未来一年各家品牌在中国的销售能实现正增长。此前，包括路易威登、雨果博斯等在内的多个品牌已经更换了艺术总监、创意总监，以期为产品注入新的活力。

不过，报告提醒，和购买奢侈品相比，越来越多消费者开始将花费转移到体验式奢侈消费，包括居住奢华酒店、享用豪华水疗、高端旅游等。

看来，奢侈品品牌要想打翻身仗，对手还很多。

相关链接

前日，全球著名咨询公司贝恩发布了最新的《2014中国奢侈品市场报告》。报告显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着，越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。

分享