易传媒选择此时上市还有一个不可忽视的因素是，中国的移动广告和社交广告正快速兴起，此时需要一些前期投入，率先上市融资的企业，可以获得较好的市场地位。

易传媒在上市文件中表示，本次拟融资的1亿美元将用来填补往年亏损、深化与广告主、广告公司的合作，还有加大技术上的投入，并用来吸引和保留人才，以应对市场扩张。

易传媒在2010年开始就进入移动广告业务，并发布了移动广告平台产品，供App开发商们植入易传媒提供的广告。当时闫方军在接受本报采访时对这块业务非常重视，他表示这块业务将成为公司未来最重要的增长点。记者在易传媒总部采访时看到，当时公司已经开始招聘大批员工来发展移动广告业务。

从市场发展格局来看，移动广告和社交广告的增长性毋庸置疑。在美国，谷歌以7.5亿美元高价收购了移动广告公司Admob，而苹果也高调将其iAd广告网络投入使用，移动广告过去几年有着飞速的发展。

在中国，2011年第四季度中国智能手机销量的增幅高达79.6%，业内普遍预测到2014年中国智能手机的保有量将达到4亿到5亿部，用户通过手机上网的时间将超过PC，移动广告将引来一轮大爆发。

而在社交广告上，Facebook去年37亿美元的营收中有85%来自广告，在中国这一市场还刚刚启动。

从这个意义上来说，易传媒显然是希望利用市场空窗期提前上市融资，并对未来提前卡位，不过在当前复杂的市场环境中，其IPO是否能成功还留待市场解答。

分享