中国互联网信息中心CNNIC发布的第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人。网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点，手机网民规模首次超越传统PC网民规模（80.9%），移动互联网时代全面开启。

2011年6月-2014年6月中国手机网民规模及其网民占比

2010-2013年，中国移动购物市场进入蓬勃发展阶段，年度交易规模呈现成倍增长态势。艾瑞分析指出，移动互联网的普及、网民购物习惯的变化、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、核心网购企业移动端布局力度的加大，是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计2014年移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端渗透率将达到30% 左右。

2010-2017年中国移动购物交易规模及增长率

2014年，阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会、聚美优品、当当、亚马逊等核心企业移动端布局力度进一步加大，买卖宝等独立移动购物企业在三到六线城市继续发力，移动购物在网络购物整体中的渗透率提升明显。艾瑞咨询预计，未来几年，中国移动购物市场仍将保持强势增长态势，预计2016年移动端交易规模占比将突破50%，移动端将成为用户购物的重要选择。

2010-2017年中国网购交易额PC端和移动端占比

从细化发展来看，中国移动购物行业存在以下特点：首先，移动端适合服装、百货、虚拟商品等轻型消费品类发展，该类商品生命周期短、购买频率高、决策半径短，符合移动发展特性，而3C家电等需要慎重决策的品类则更适合PC端；其次，移动端即时性强，方便易携，更容易促成偶发性、冲动型消费，适合闪购、秒杀、首发等限时特卖模式发展；第三，移动端流量大，带新客的能力强，访问到下单的转化率相对高于PC端（除特定品类），客单价根据品类不同呈现终端差异。

从移动购物未来发展趋势来看，PC端和移动端的硬件差异决定了中国移动购物“页面表现形式简化、内容精细化运作”趋势。具体体现在，未来移动购物市场参与者会越来越多地考虑以下几个因素：单个页面的商品信息容量，多个应用之间的切换跳转，PC、移动跨平台的链接适配。

不同于PC端的流量经济模式，移动端以App使用为主，In App的展示位置有限，流量碎片化、去中心化明显，用户推广与社交结合更紧密。未来，网购企业在移动端会走向粉丝化运营，具体包括：和口袋购物、折800等导购企业合作，和微博、微信等社交平台合作，站内开辟用户交流社区，增加互动。目前来看，粉丝化运营能够带来一定的流量，但其意义不在于流量的大量获取，更多是一种用户的服务、维护和经营。

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