日本和韩国是成熟的广告市场，在eMarketer预测期内其付费广告支出会有缓慢增长。日本数字广告支出保持一位数字增长率，但是明年移动网络广告支出有望有更快增长。

eMarketer预测今年日本数字广告支出占付费媒体广告支出的22.7%，到2018年这个指数将达到27%。虽然今年数字广告支出增长缓慢（4.5%），但仍然比媒体广告支出总额增长更快。

日本移动互联网广告占数字广告支出的28.6%，但是到2018年这一比例将增长至59.6%。届时，16.0%的付费媒体广告支出将来自移动互联网，包括手机和平板上的搜索和展示广告。

移动渠道在韩国广告市场将扮演更重要的角色。

韩国移动互联网广告支出连续两年翻番，今年达到近10亿美元。虽然到2018年增长率将下降至18.0%，但是移动互联网广告仍然占数字广告支出的73.2%，占付费媒体广告支出的26.4%。

明年韩国数字广告支出增长有望比日本更快，至少到2018年保持两位数的增长率。

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