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本文以双十一大促为例，但对马上道来的双十二活动，同样具有重要的参考意义。

直通车流量，对于双十一卖家来说，是店铺非常重要的流量补充。

双十一之前的直通车整体玩法，是一次完整的从选款到养词，再到加力，到ROI的完整直通车优化流程。卖家对直通车，不仅有流量需求，同时还要兼顾ROI。所以，在这个特别时期，直通车变的越来越技术活。作为直通车优化的资深从业人员，笔者给大家提供几个需要注意的点，为大家助一把力。

一、选词注意飙升词和节日词

双十一活动涵盖的100多个类目，绝大部分都是淘宝体系下的大类目。大家都知道，大类目的直通车玩法，是非常有技术含量的。这主要是因为，大类目的词流量变化大，新词迭代周期快，并且淘宝小二的人工运营痕迹强，更需要时刻把握趋势。

而这其中，飙升词和节日词，对于流量的低价获取，是最为重要的两点。

善于使用飙升词

飙升词，指的是直通车展现指数突然暴涨的词。

这种词，流量大、竞争少，价格非常便宜，质量分往往很高。一个质量分高的词，瞬时获得足够的流量，质量分上升节奏会很快，所以很适合养分。

飙升词，不仅本身是一个非常好的流量来源，还因为其质量分的强势，对宝贝和计划的基础分的提高非常有帮助，因此也适合来养计划；

这种词，往往出现在淘宝首页搜索框下引导词、类目首页引导词、top.taobao.com排行榜，可以自己去关注一下这些位置；

提前买入节日词

活动期间，整个市场是一个运营主导的会场，所以会出现很多运营引导的节日相关词。例如：

◆1111购物 狂欢节

◆羽绒服1111

◆双十一

◆双十一大促

◆双十一大促 童装

这些词，会出现在活动期间的各个流量来源，并且没有固定的规律出现；这些词，代表的流量质量非常高，买家一定是因为对双十一的活动商品感兴趣，才会形成这样一次访问，所以如果无论你是否双十一会场的卖家，只要你的商品也进行5折优惠，双十一相关的流量，就是你的高质量流量；在淘宝搜索框输入 "双十一" 或者 "1111"，就可以从下拉框和"你是不是想找"中获得更多双十一相关的直通车关键词。

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