【亿邦动力网讯】2014年双十一，茵曼并没有再次出现在女装冠军的位置上。

“今年双十一我们出现了比较奇怪的现象，预热阶段与去年相比流量增长50%，预售订单笔数在女装中排名第一。而到了双十一那一天，流量与去年同期比却下降15%。”茵曼创始人兼CEO方建华告诉亿邦动力网，自己对旗舰店排名第三还算满意，毕竟茵曼与韩都衣舍和优衣库的定位大众不一样，但很遗憾没有达到预期销售目标。

但好在茵曼后期库存没有压力，而且整体客单价上升了，毛利也保持得不错。另外，茵曼总公司汇美集团旗下初语表现抢眼，从去年的4500万做到今年7256万，在互联网女装品牌排名中第五。方建华说，双十一从名次争夺战变成了理性之战，今年双十一茵曼备货相对保守，折扣力度也没有过去大。

图：亿邦动力网根据数据魔方整理，双十一女装品牌排名

图：茵曼提供双十一天猫女装店铺排名，其中茵曼旗舰店排名第三

双十一之所以如此牵动卖家之心，那是因为在电商界大家心里有个相似的预期——双十一当天的销量和排名决定了次年的增长。从今年双十一的流量表现来看，方建华心里也隐隐约约有点担心。“今年女装大盘的数据虽然不知道，但从双十一女装TOP10可以看到，即使整个天猫的交易在上升，女装品牌大部分今年还是没增长，甚至有的下跌幅度超过了50%。在今年女装TOP10中，排名座次与去年相比的确有所变化，而格局并没有太大改变。我不怕传统品牌进入抢了市场份额，而是担心互联网上的品类越来越多，品牌也越来越多，单品牌的流量会被更多的品牌分散掉。”

亿邦动力网了解到，双十一不仅女装品类普遍出现了增长乏力，在家纺、男装、化妆品等品类中均出现了类似情况。有不愿署名业内人士分析说，主要有三个原因造成今年双十一出现上述情况。一是随着网上新品类不断增加，尤其3C等大客单价的品类涌入各大平台，天猫平均给单个类目的流量是越来越少的。二是整个行业竞争太激烈，线下一样也促销不断。三是新品牌增多，尤其是线下大牌转电商的速度越来越快。

上述三种情况已经是一种常态，幸好茵曼从去年就开始就做出应对措施，虽然到现在还没有见到阶段性胜利，但集团2014年保持住了30%的增长速度。茵曼方面告诉亿邦动力网。

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