一、2014淘宝双十二活动——是双11的继承还是双11的影子？

当双11的数字最终锁定在571亿的时候，阿里的双11又是一个成功的记录，仅花了半天多的时间就完成了去年350亿记录，而此前传闻的500亿目标额也在21点12分的时候成功击穿。当这个小米靠卖电视卖出15亿，卖坚果的三只松鼠卖出1亿的零食的狂欢购物节里，阿里完成了上市之后一份满意的答卷。在淘宝嘉年华，天猫双11购物狂欢节之后，便迎来了集市卖家的专属节日——双12.。今年的双12的准备工作其实与双11基本同期展开。阿里官方亦是与10月10、11号两天在杭州风风火火举办了卖家大会，为卖家们全面解读此次双11，双12大促政策（好好卖货，骚年们！什么的...）。而政策方面虽然有许多不同，但亦是有许多相通之处。赛马机制，无线端要求等更是基本一致（无线的浪潮再次突显）。那么今年的双12具体有哪些独特之处呢？不妨花几分钟看完本文，然后收藏页面什么的。本文将持续更新。

9月5日，2014年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。（提前两个月卖家开始就预热了起来）

9月15日—10月9日 活动准备期

10月10日—10月11日 淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。

10月10日—10月31日 商家报名

11月1日—11月30日 商品报名，11月21日，淘宝公布主分会场、预售会场、外场报名、加入购物车金额、店铺成交额、店铺自营销、转发官方微博等具体玩法及奖励。

12月1日—12月11日 活动预热期

12月12日 正式售卖

淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。相比双十一的签到送彩票，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双十二少了两条必要条件。

1）全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格（非最终成交价）

2）1212购物卷全场通用：参加活动的商品设置可以使用双12购物卷（原双12红包）金额（5的倍数，200为上限）。而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。

3）设置无线店铺及无线详情页：这点与双11的要求一致，从今年双十一42.6%的成交比例不难看出，无线端设置确实有很大必要。

4）大促承接页：主分会场链接到的页面，可以装修但不可以删除。

今年淘宝双十二PC端与无线端分会场有所区别。在PC端此次共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。而无线端讲设置10个行业分会场。

其中PC段的分会场为：女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。而无线端的10个分会场为：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。

而审核通过的商品会同时出现在淘宝网、手机淘宝的主分会场，淘宝网各类资源位（如焦点图、顶部广告位、中间广告位……）都将向主分会场引流。此外，还能优先入选聚划算、淘金币、淘抢购等会场。

双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是双十一的赛马机制。不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级顺序为：行业分分会场楼层—>行业分会场楼层—>行业分会场海景房—>主会场楼层—>主会场海景房。

其中，在预热期，以天为单位赛马，根据全店加购（加入购物车金额）情况安排会场展示。而在双十二当天，以小时为单位赛马，根据全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。

今年的淘宝双十二红包改名为1212购物券（原1212红包），主要玩法是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商品1212当天价基础上再使用的红包金额。

例子：A商家a商品（已报名参加双十二活动商品）双十二当天价格为200元，商家设置该商品可用1212红包的金额为10元，若用户有100元的1212红包，那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购买该商品。当然，卖家最终收到的款项也是190元。如果用户只有8元的双十二红包，则卖家最终将收到200-8=192元的款项。