在2013年“双11”支付宝以4518万笔移动支付交易创造了全球峰值纪录之后，马云就将这份美好的初体验“私藏”，支付宝钱包开始作为独立品牌运营。一年之后，支付宝华丽地完成了从PC端到移动端的转身，钱包用户数达1.9亿，每天移动支付笔数稳定在4500万笔以上，更在2014年的“双11”当天以1.97亿笔移动端交易额达243亿元，占今年571.12亿总交易额的42.6%。

乘胜追击。11月20日支付宝正式推出了海外直购业务，旨在将美国的“黑色星期五”购物季海淘到中国。此外，11月19日支付宝还宣布可以在广州华侨医院实现首个医保门诊实时结算，支付宝钱包已经把移动支付的触角，从电商领域延伸到了线下的医院、公交、院线、商超、餐饮等各个方面。与此同时，微信公众号也宣布将从11月25日起实现广州约60家医院的预约挂号及支付。在移动O2O支付方面，后劲十足的还有百度，在推出服务商家直达号不到两个月就有超过40万传统商户入驻。

就在马云和苹果CEO库克10月27日互表好感希望有所作为后，11月17日苹果公司就宣布其App Store已针对中国大陆用户新增了银联支付选项，苹果用户可以将其Apple ID与银联卡相关联，用以快速完成支付。

移动支付的较量似乎才刚刚开始。

BAT火拼移动端

马云曾表示，有车有房有了好生活之后，人们会更加重视健康。目前，阿里巴巴旗下支付宝钱包正在大力进军医疗行业，推出“未来医院”计划，并打算花五到十年来改变医疗面貌。

自此，从团购到打车，支付宝钱包的战火再次燎原到医疗门诊领域。但此前和各大医院的合作仅限于挂号和结算，尽管大大减少患者排队等候时间，但却一直无法支持医保结算。

11月19日，支付宝和广州华侨医院将合作更推进一步，宣布联合为公众推出首个支持支付宝医保结算的“未来医院”，患者在广州华侨医院就医，从挂号到缴费，都可以在支付宝钱包里用医保结算。

微信也不甘示弱，从公众号到与京东合作、再到“智慧医疗”计划，紧跟支付宝钱包抗衡。

据腾讯透露，11月25日，微信将推出“广州健康通”公众号，广州市民可通过该公众号预约广州约60家医院的挂号，微信与广州市卫生局会启动“支付一分钱”的挂号活动。今年9月，腾讯已斥资7000万美元大手笔入股医疗健康网站丁香园。

但百度的策略却另辟蹊径，在团购、景区门票、联通运营商、中信出版、山东航空等初步合作之后，直接推出服务商家的直达号，不到两个月就有超过40万传统商户入驻，已成为传统商户触网的最短路径。

较量才刚刚开始，不好预测BAT谁的战略布局更好。一位互联网业内人士告诉《华夏时报》记者，在电影市场有一种票房“叫座不叫好”，在互联网亦不例外。

尽管支付宝钱包遥遥领先，微信钱包大年夜逆袭出场，但对比三家财报发现，百度移动端营收将近48.7亿元，阿里移动营收为37.19亿元，腾讯移动变现稍显逊色，据腾讯Q3财报披露，手游收入为26亿元，广告收入为24.4亿元，45%来源于移动端。

“在移动互联网时代，布局的比拼，一个最核心的指标就是用户移动化率，也就是移动互联网流量与互联网流量的对比。”上述互联网业内人士称，这也是影响财报的核心要素，从上述指标中可以发现，百度移动化率已经超过100%。腾讯的移动QQ/QQ达到66%，微信/QQ达57.03%，移动Qzone/Qzone达到80.44%。而阿里巴巴以成交总额来代替流量指标，移动转化率为55.82%。

海淘的新战场

但马云深知，打败敌人最好的办法无异于将敌人拉入新开辟的战场，而这个新战场就是全球化步伐。

与往年不同的是，国际化已成为今年“双11”购物的主打牌。今年10月，美国第二大零售商Costco进驻天猫，开辟“海淘”新战场。

同一时间，亚马逊中国宣布美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利全球6家站点开通直邮中国服务，总计涉及8000多万种国际选品。而在“双11”期间，亚马逊中国还将试运营“海外购”新服务。

“双11”之后，在即将到来的美国“黑色星期五”购物季，支付宝公司宣布的“海外直购”服务目前包括Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus百货等美国四大百货公司，以及Ann Taylor、Aeropostale等服装品牌。

据介绍，支付宝新推出的“海外直购”首次实现了从支付到物流一站式的海淘购买服务。用户“海淘”既不用注册账户操作，也不用四处找国际转运。挑好商品后，只要选择用支付宝海外直购付款，然后进行“支付宝账户登录”、“填写国内收货地址”、“确认付款”这一最简单的购物三步曲操作，就完成了海淘购物。