由国内电商巨头阿里巴巴创造的网络购物狂欢节“双11”，已成为一年一度电商必争的重要时点。今年，除了京东、苏宁等一大批国内电商，连洋巨头也加入到这场没有硝烟的战争之中。

10月底，国际电商巨头亚马逊相继宣布推出六国直邮和中文海外购两大举措。洋巨头布局中国意欲何为？本地电商是否会迎头阻击？亚马逊的这几张中国牌，能否真正令其挤进中国日益壮大的“海淘”一族？

亚马逊中国双策

全力招揽“海淘族”

10月29日，亚马逊中国在北京宣布，开通下属的美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大海外站点直邮中国的服务。这意味着，中国消费者在亚马逊上的选品将可以从原来中国站的2500万种拓展到6个国家的8000万种，类别涵盖备受中国消费者喜爱的鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等。

通过此举，“海淘族”在美国或欧洲等境外亚马逊网站购物时，将享受和海外消费者同款同价的实惠，并可以使用人民币结算。不仅如此，亚马逊还承诺可以帮助消费者快速处理清关手续，并提供标准、加快、特快三种可选配送服务——网民在该站点购买产品，不但国际邮费大幅下降，而且平均运送时间也缩短为9-15天。

而这只是吸引中国“海淘”一族的第一步。10月30日上午，在杭州举行的博鳌亚洲论坛—2014中国（杭州）全球电商领袖峰会上，亚马逊全球副总裁薛小林宣布，亚马逊将以最快的速度推出美国网页的中文海外购。

薛小林表示，“双11”期间，亚马逊中国网站上的美国网页中文海外购将开始试运营，届时，消费者将可以无障碍地访问“海外购”商店，并体验全中文的便捷购买方式和本地售后支持。

话音甫落，措施已然落地。记者在亚马逊中国网站的“海外购”商店看到，虽然距离“双11”到来尚有时日，但不少国外的钟表、女装、奶粉已经上架，并被摆放在页面的显著位置。“这只是开始，后面我们还会陆续开通其他国家的直邮和中文海外购，因为我们在全球13个国家设有网站，覆盖北美、南美、大洋洲、亚洲和欧洲。”薛小林说。

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