【亿邦动力网讯】刚刚以“站队”相要挟，随后就传出天猫以注册“双11”商标为名，迫使京东等电商平台改变营销文案。

日前，有媒体对外公布了一份由浙江天猫网络有限公司向其发布的通告函。在通告函中，天猫称：“经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”

天猫给媒体的通告函

天猫指出，现在有少数电商公司借势营销，在广告中使用了“双十一”，涉嫌商标侵权，同时对广告中出现的“瞎淘”、“低价”等字眼提出了质疑。

天猫建议相关广告媒体应“拒绝为该少数电商企业发布侵犯商标权或设计不正当竞争的文案、视频等宣传推广信息”，并警告称，如有媒体坚持发布，将为侵权、违法行为承担连带责任。

行业人士猜测，天猫在公告函中所提及的“少数电商公司”应该指的就是以京东为代表的最近也在做双11促销的电商企业。

亿邦动力网通过国家工商总局旗下“中国商标网”查询，“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”这五个商标确实早已于2011年11月1日已被注册，申请人为阿里巴巴集团控股有限公司。“双11”商标尚未被人注册。

上述5个已被阿里巴巴注册的商标注册的国际分类号包括第35类、第38类和第41类，其中第35类主要用于广告、实业经营、实业管理、办公事务等领域；第38类主要用于电信行业；第41类主要用于教育、提供培训、娱乐和文体活动等领域。

“双十一”商标注册信息

“双十一狂欢节”商标注册信息

一位熟悉商标注册的律师向亿邦动力网表示，由于上述5个商标已经注册了第35类，所以如果其他公司未经阿里巴巴授权，在其促销广告上出现相关文字、语音，确实会构成商标侵权。

今天上午，天猫通告函事件迅速发酵外，京东商城紧急发布了“致全国媒体合作伙伴的一封信”，称某些电商企业用商标侵权为名警告媒体的行为有违开放的互联网精神、有违公平竞争的原则、是借法律之名、行垄断之实的行为。

“11.11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。”京东在公开信中称。

与天猫一样，京东虽未在信中明言“某电商企业”是谁，但业内普遍认为指的是就是天猫。

上述律师指出，阿里巴巴早在2011年即注册了“双十一”相关商标，而彼时“双十一”的概念尚没有如今这么火热，这体现了阿里巴巴良好的商标保护意识。但

天猫此时启动“双十一”商标维权，对于其他电商企业双十一期间的促销活动的开展产生不了太大影响，企业只需紧急修改相关文案，用“双11”、“11.11”、“光棍节”等类似词替换掉“双十一”即可，可能会损失掉部分已投放出去的营销费用。

亿邦动力网发现，目前已有不少电商平台已启动了“双十一”促销活动，但在广告中，都没有采用“双十一”相关字眼，而选择了近似词的替代。如京东用的是“11.11”，当当用的是“双11”，而亚马逊中国用的是“1111”。

京东11.11促销广告

当当双11促销广告

有参与今年双十一促销的品牌商向亿邦动力网表示，每年的双十一促销，都会演变成电商平台间的一场大战，广告口水战、胁迫商家威逼站队、鼓励商家刷单冲总体销售额等都已成为了常规武器，现在连商标侵权这么“高大上”的手段都使出了，真是无所不用其极。

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