北京时间10月30日早间，百度（BIDU）于今日公布2014年第三季度未经审计财报。

财报显示，第三季度，百度营收为135.2亿元人民币（约合22.03亿美元），同比增长52%；净利润为38.76亿元人民币（约合6.315亿美元），同比增长27.2%。其中，来自移动端搜索流量持续整个季度超过PC端，移动营收在总营收比重达到36%。

收入组成及运营数据

网络营销收入：第三季度，百度网络营销收入为134.27亿元人民币（约合21.88亿美元），同比增长51.8%。

活跃网络营销客户数量：约为51.6万家，同比增长11.2%，环比增长5.7%。

户均收入：来自每家网络营销客户的平均营收约为2.59万元人民币（约合4220美元），同比增长35.6%，环比增长7.0%。

运营成本及支出情况

流量获取成本（TAC）：为17.42亿元人民币（约合2.838亿美元），在总营收中所占比例为12.9%，去年同期为11.7%，上一季度为12.7%，增长主要是由于相关性广告、移动和Hao123的推广费用增加等。

带宽成本：为7.526亿元人民币（约合1.226亿美元），在总营收中所占比例为5.6%，去年同期为5.8%。

折旧成本：为5.128亿元人民币（约合8350万美元），在总营收中所占比例为3.8%，去年同期为4.2%。

内容支出：为4.981亿元人民币（约合8120万美元），在总营收中所占比例为3.7%，去年同期为2.5%，上一季度为3.0%，内容成本主要与爱奇艺视频业务有关。

销售、总务和行政支出：为27亿元人民币（约合4.399亿美元），同比增长95%，主要是由于移动产品推广支出增加。

研发支出：为18.32亿元人民币（约合2.984亿美元），同比增长68%，主要由于员工数量增加。

股权奖励支出：为2.342亿元人民币（约合3820万美元），去年同期为1.431亿元人民币，上一季度为2.206亿元人民币，同比增长主要是由于发给员工的股权奖励增加。

其他关键财务数据

运营利润：为39.2亿元人民币（约合6.386亿美元），同比增长17.4%；不计入股权奖励开支（不按照美国通用会计准则计量），运营利润为41.54亿元人民币（约合6.768亿美元），同比增长19.3%。

现金储备：截至2014年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为513.48亿元人民币（约合83.66亿美元）。第三季度，百度净运营现金流和资本支出分别为48.55亿元人民币（约合7.91亿美元）和13.8亿元人民币（约合2.248亿美元）。

业绩展望

第四季度，百度预计营收总额将会介于138.50亿元人民币（约合22.56亿美元）至142.50亿元人民币（约合23.22）之间，同比增长45.4%至49.6%。

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