【编者按】本文为2014年天猫双十一各品类重要品牌商备战情况，欢迎持续关注亿邦动力网新闻客户端（电商新闻）、官方微信（iebrun）。此外，亿邦动力网还将通过EDM为关注双十一竞争情报的用户定期发送战报，发送时间为10月20日、10月27日、11月3日、11月8日、11月9日、11月10日、11月11日、11月12日、11月17日 ，如您对双十一战报感兴趣，请点击进入>> https://www.jinshuju.net/f/OKZMgX 提交您的邮箱。

国美双11自信翻5倍 家电瞄着京东打

将坚持“贵就赔”的策略迎战今年双11，再次将矛头对准京东。国美在线希望通过双11可以和京东在家电类目进行直接竞争，以发挥其供应链优势和物流优势。国美在线营销副总裁黄向平指出：“今年双11，我们预期家电类目的销售额将接近京东。这也是我们最早开始活动、设置最大折扣的一个原因。”

为了达到预期，国美在各个渠道都积极部署。国美的线下门店在双11期间也将开展大促。部分场地有限的门店还会通过虚拟货架展示商品，增加线下用户的选择，导购员也会引导用户通过扫码、PC端下单等方式完成支付。

嘿客双11没闲着 门店为顺丰优选做引流

对于年均增速超过200%的生鲜电商来说，双11也是其乘胜追击的一场战役。顺丰优选向亿邦动力网透露，今年顺丰优选双11的促销力度不会低于去年，而生鲜商品备货量将比10月增加5-6倍。

与去年双11相比最大的不同点在于，今年顺丰嘿客门店也将为顺丰优选引流，提供店内宣传和现场下单服务。

在物流配送上，顺丰优选将采用顺丰冷运。顺丰冷运相关负责人表示，将针对天猫、顺丰优选等客户推出定制化的双11预案。预案将综合客户去年双11、日常业务数据以及今年双11规划，针对同城生鲜订单将增加发车班次，异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式，以提升配送效率。

周大福双11不依赖线上 选“长板”产品

作为传统企业，周大福今年的双11规划，更多的还是以传统零售的思维为主。

陈宇航介绍，由于类目的特殊性，所以周大福的玩法注定和一般电商不一样。“在周大福整个体系里，电商只占1%，实体店99%。所以可以通过参考线下的销售情况，把热销款的产品搬到线上卖。”

此外，他表示，周大福的品牌效应使其在推广上不需要投入更多成本和精力，每天线下店的自然流量非常巨大，因此，周大福对电商依赖性并不是十分强。

茵曼CEO梳理双11关键词：万一卖得不好呢

作为互联网女装品牌的代表，茵曼今年双十一的玩法受到不少关注。日前，茵曼CEO方建华整理了一些茵曼备战双11时在落实的事情，列出了茵曼今年的九个“双11关键词”。

方建华表示，双11战线很长，既要疯狂也要理智，大中小型企业的着力点不一样，持续健康做品牌的目的是一样的。如何将资源利用价值最大化，如何在用户和产品层面做深做透，才是品牌最需要考虑的问题。

品立谈双11有利可图：冲男装潮牌第一梯队

品立创始人邓有骏向亿邦动力网指出，今年双十一对品立意义重大，是其首次获得多个会场的好资源，将有借机进入男装潮牌第一梯队。

据其介绍，在男装类目中，品立算是客单价较高的品牌，而为了保持自身的定位，平时很少靠降价的方式来引流。双十一则给了品立一个降价的理由，按照平台的折扣要求，其产品在价格上将有很大的吸引力，所以流量和转化率都有望迎来高峰，是有利可图的。

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